Fenix Industry
RU
+38 (096) 103 00 10 +38 (067) 243 76 88
CONTACTS
ПОРТФОЛІО
ПОСЛУГИ
КЛІЕНТИ
КОНТАКТИ
Написати
Fenix Industry
UA RU
curved-line
ПОРТФОЛІО
ПОСЛУГИ
КЛІЕНТИ
CТУДІЯ
БЛОГ
КОНТАКТИ
+38 (096) 103 00 10+38 (067) 243 76 88
Telegram Telegram Viber Viber Whatsapp Whatsapp
curved-line
Написати нам
Fenix Industry
Contact
sticker-us
+38 (096) 103 00 10 +38 (067) 243 76 88
Telegram Telegram Viber Viber Whatsapp Whatsapp
Написати нам
Головна Блог Статті Найкращі практики SEO при міграції веб-сайту для збереження рейтингу та уникнення поширених помилок

Найкращі практики SEO при міграції веб-сайту для збереження рейтингу та уникнення поширених помилок

28.03.2025
Статті
Найкращі практики SEO при міграції веб-сайту для збереження рейтингу та уникнення поширених помилок
Давайте обговоримо ваш проєкт

Міграція сайту – як переїзд у новий будинок. Здається, все просто: запакував речі, переніс їх, розставив на місця. Але якщо не продумати деталі, можна втратити те, що роками напрацьовувалося: трафік, пошукові позиції, лояльність користувачів. Один неправильний редирект чи забута сторінка — і замість зростання починається тривала боротьба із наслідками.

Розберемо, як провести міграцію так, щоб пошукові системи та користувачі навіть не помітили змін. Ви дізнаєтеся, на яких етапах найчастіше припускаються помилок, як підготувати сайт до переїзду і що робити після запуску, щоб не втратити SEO-показники.

Міграція сайту без втрати SEO

Підготовка: основа успішної міграції

Перший крок – зрозуміти, навіщо вам міграція. Можливо, ви переходите на безпечніший хостинг, оновлюєте дизайн або змінюєте CMS. Кожна з цих причин потребує свого підходу. Наприклад, зміна домену — це не лише технічні виправлення, а й робота з репутацією. А перехід на нову CMS може вплинути на структуру URL, що може призвести до втрати індексації.

Зберіть команду, де кожен матиме свою роль. SEO-фахівець повинен контролювати збереження мета-тегів та структури, розробник – налаштування редиректів та швидкість завантаження, а контент-менеджер – актуальність матеріалів. Використовуйте Trello або Notion, щоб фіксувати завдання та терміни.

Перед початком робіт проведіть повний аудит сайту. Експортуйте всі URL через Screaming Frog, збережіть дані про трафік (Google Analytics) та позиції (Ahrefs, SEMrush). Зафіксуйте Core Web Vitals – після міграції ці метрики стануть еталоном для порівняння.

Предміграційний етап: тестуйте, перевіряйте, дублюйте

Уявіть, що ви перевозите крихкий антикваріат. Перш ніж почати, ви пакуєте його в пухирчасту плівку і підписуєте коробки. Для сайту такою «упаковкою» стає тестове середовище (staging).

Staging-сайт — це точна копія вашого ресурсу, розгорнута на закритому піддомі або окремому сервері. Тут ви можете експериментувати: змінювати дизайн, налаштовувати плагіни, тестувати швидкість без ризику зламати робочий сайт. Обов'язково заблокуйте індексацію staging-версії. Додайте в robots.txt директиву  Disallow: / або встановіть мета-тег <meta name="robots" content="noindex">.

На цьому етапі критично важливо провести інвентаризацію контенту. Вивантажте всі URL-адреси та розділіть їх на три категорії:

  1. Сторінки з високим трафіком або конверсіями (головні «дійні корови»).
  2. Застарілі або малоцінні сторінки (їх можна об'єднати або видалити).
  3. «Сиротілі» сторінки (ті, на які немає внутрішніх посилань, але вони є в індексі).

Наприклад, якщо у вас є блог-пост з 10 000 відвідувань на місяць, його втрата принесе більше шкоди, ніж видалення статті статті 20 років.

Редиректи: не просто перенаправлення, а збереження авторитету

Редиректи — це мости між старим та новим сайтом. Якщо їх побудувати неправильно, користувачі та пошукові роботи підуть у нікуди.

Правило 1: Використовуйте лише 301 редирект («Moved Permanently»). Він передає 90-95% посилальної ваги.

Правило 2: Уникайте ланцюжків. Якщо старий URL перенаправляє на проміжний, а той на новий, це сповільнить завантаження і заплутає краулери. Перевірте ланцюжки через інструменти на кшталт Redirect Path або Screaming Frog.

Правило 3: Не перенаправляйте всі старі сторінки на головну. Це викликає м'які 404 помилки і розмиє релевантність. Наприклад, якщо раніше URL /blog/seo-tips був присвячений SEO, а тепер веде на /home, Google вирішить, що сторінка більше не існує, і знизить позиції.

Приклад коректного редиректу:

  • Старий URL: example.com/old-service
  • Нова URL: example.com/services/new-service

Технічні нюанси: від URL до мікророзмітки

Зміна структури сайту — один із найризикованіших сценаріїв. Припустимо, ви переїжджаєте з WordPress на Shopify, і ваші URL-адреси змінюються з &bsp;/blog/post-name /blogs/post-name. Здається, дрібниця, але для пошукових систем це абсолютно нові адреси.

Що перевірити:

  1. ЧПУ (людино-зрозумілі URL). Якщо раніше були параметри виду ?id=123, замініть їх на семантичні шляхи.
  2. Canonical-теги. Переконайтеся, що вони посилаються на актуальні сторінки, а не на старі URL.
  3. Мікророзмітка (Schema.org). Оновіть дані про продукти, статті, організації. Інакше ризикуєте втратити розширені сніпети у пошуку.
  4. Внутрішні посилання. Після зміни CMS посилання в меню, футері або текстах можуть зламатися. Перевірте їх через Sitebulb.

Не забудьте про robots.txt і sitemap.xml. У robots.txt відкрийте доступ до важливих розділів, а до sitemap додайте все нові URL. Надішліть оновлену карту сайту в Google Search Console.

Запуск: тихий час для пошукових роботів

Навіть ідеально підготовлена ​​міграція може дати збій у піковий час. Запускайте новий сайт, коли трафік мінімальний - наприклад, уночі або у вихідні. Для великих проектів розгляньте поетапне перенесення: спочатку перенесіть розділ «Блог», через тиждень — «Послуги», потім головну сторінку.

Після переїзду:

  1. Оновіть записи DNS. Перевірте інструменти на кшталт WhatsMyDNS, щоб зміни поширилися на всі сервери.
  2. Зніміть обмеження зі staging-сайту. Приберіть noindex-теги та пароль, якщо їх використовували.
  3. Запустіть PPC-кампанії. Це компенсує можливий спад органічного трафіку в перші дні.

Постміграція: не розслабляємось

Перші 2-4 тижні після міграції – найважливіші. У цей час пошукові системи переіндексують сторінки, а користувачі тестують новий дизайн.

Що моніторити:

  • Індексація. У Google Search Console перевірте звіт «Покриття» — чи немає помилок «Сторінка не в індексі» або «Дублікати».
  • Трафік. Порівняйте дані Google Analytics з попереднім періодом. Допустимо падіння на 10-15%, але не більше.
  • Швидкість. Використовуйте GTmetrix або WebPageTest. Якщо TTFB (до першого байта) зросла, перевірте налаштування сервера.

Типові помилки та рішення:

  • Биті посилання. Знайшли 404 помилку? Додайте редирект або відновіть сторінку.
  • Дублі контенту. Якщо дві версії сайту тимчасово були доступні, встановіть canonical на новий URL.
  • Втрата backlinks. Використовуйте Ahrefs, щоб знайти сайти, що посилаються на старий домен, і попросіть їх оновити посилання.

Історія одного провалу (і як його уникнути)

У 2022 році великий інтернет-магазин електроніки вирішив змінити CMS. Розробники перенесли товари, але забули про редиректи категорій. Результат: за місяць трафік впав на 60%, а 30% сторінок випали з індексу. На відновлення пішло півроку.

Що пішло не так:

  • Не було staging-середовища для тестування.
  • SEO-фахівець не брав участі в налаштуванні URL.
  • Команда не відслідковувала індексацію після запуску.

Висновок: міграція — це марафон, а не спринт

Успішна міграція вимагає терпіння та дисципліни. Не поспішайте відразу після запуску вносити редагування — дайте пошукачам 3-4 тижні на переобхід. Якщо трафік не відновлюється, шукайте:

  • Некоректні редиректи.
  • Помилки в robots.txt.
  • Втрата мета-тегів (наприклад, title або description).

І пам'ятайте: навіть ідеальна технічна підготовка не спрацює, якщо ви не попередите користувачів про зміни. Додайте спливаюче вікно з повідомленням про новий дизайн або розішліть email-розсилку. Коли люди знають, чого чекати, вони лояльніше сприймуть тимчасові незручності.

Міграція – це не кінець, а початок нового етапу. Зробіть його безпечним і ваш сайт стане тільки сильнішим.

special bg
Наступна
Стаття
fenix-emblem
Повернутись
Назад
Статті
22.04.2025
Сайт на Хорошоп чи розробка сайту під ключ? curved-line
Наступна
стаття
+38 (096) 103 00 10
+38 (067) 243 76 88
footer img
check
Маєте ідею? Напишіть нам
* - поля, обов'язкові для заповнення
Telegram
Viber
Whatsapp