В последние годы поисковые системы активно внедряют искусственный интеллект, и AI Overviews стали важной частью этой трансформации. Но как это влияет на наш трафик и что с этим делать? Давайте разберёмся!
Определение AI Overviews
AI Overviews, или обзоры, созданные на основе технологий искусственного интеллекта, представляют собой краткие ответы на запросы пользователей, автоматически генерируемые поисковыми системами. Эти ответы отображаются в верхней части страницы результатов поиска (SERP) и помогают пользователям быстро получать необходимую информацию, не переходя на отдельные сайты. По сути, это способ дать пользователям ответ на их вопросы прямо в поисковой выдаче, собрав данные из разных источников. Внедрение AI Overviews стало частью эволюции поисковых систем, направленной на повышение удобства использования. Например, пользователи всё больше ценят скорость получения информации. Однако изменения, связанные с AI Overviews, значительно влияют на поведение пользователей и, следовательно, на трафик веб-сайтов.
Снижение кликов на 34,5%
Исследования показывают, что внедрение AI Overviews может значительно уменьшить CTR (коэффициент кликабельности) страниц, занимающих топовые позиции в поисковой выдаче. Одно из недавних исследований, в котором было проанализировано 300 000 ключевых слов, показало, что наличие таких обзоров в результатах поиска коррелирует со снижением среднего CTR на 34,5% для страниц, находящихся на первом месте. Это значит, что даже если ваш сайт занимает лидирующую позицию, наличие AI Overview может существенно сократить количество переходов на него из поисковых систем. Данные, полученные в ходе исследования, наглядно демонстрируют эту негативную тенденцию.
Ухудшение CTR на 30%–60% в разных исследованиях
Впрочем, это не единственное исследование, указывающее на снижение кликов. Другие исследования подтверждают эту тенденцию, демонстрируя снижение CTR в диапазоне от 30% до 60%. Разброс в цифрах может быть вызван различными методологиями, выбором ключевых слов и отраслями. Важно осознавать, что снижение CTR — это серьезный вызов для SEO-специалистов. Это означает, что даже при хороших позициях в поисковой выдаче, вы можете получать гораздо меньше трафика, чем раньше.
Сильнейшее падение для небрендовых информационных запросов
Снижение CTR особенно ярко проявляется для небрендовых информационных запросов. Большинство AI Overviews возникают как ответ на подобные запросы, предоставляя информацию прямо на странице результатов. Например, если пользователю нужно узнать "как приготовить борщ", AI Overview может вывести краткий рецепт прямо в поисковой выдаче. В результате пользователь может и не захотеть переходить на сайт с детальным рецептом, ведь необходимая информация уже доступна. Это особенно беспокоит сайты, специализирующиеся на предоставлении контента.
Различие падения CTR на десктопе и мобильных устройствах
Интересно, что падение CTR может варьироваться между десктопными и мобильными устройствами. Обычно именно на мобильных платформах снижение CTR оказывается более заметным. Это может происходить потому, что на смартфонах экраны меньше, и AI Overviews занимают большую часть видимого пространства, что делает переходы на отдельные сайты менее привлекательными. Однако факторы, влияющие на эти различия, могут быть разнообразными. Например, пользователи мобильных устройств чаще ищут информацию "на бегу" и предпочитают мгновенные ответы, что делает AI Overviews особенно полезными в таком случае.
Хочешь попасть в обзоры от ИИ?
заполните форму
Рост числа «zero-click» поисков
AI Overviews способствуют увеличению числа так называемых "zero-click" поисков, при которых пользователь получает ответ на свой вопрос прямо в поисковой выдаче и не переходит на никакой сайт. Это кардинально меняет поведение пользователей при поиске информации. Если раньше они привыкли переходить на сайты для более детального изучения, теперь всё чаще довольствуются краткими ответами от AI Overviews.
Влияние на органический и платный трафик
Снижение CTR может оказать серьезное воздействие на как органический, так и платный трафик. Для органического трафика это означает, что количество переходов на сайт из поисковой выдачи уменьшается, даже если сайт находится высоко в результатах. Для платного трафика снижение CTR может ухудшить ROI (окупаемость инвестиций) от рекламных кампаний, так как меньше пользователей совершают переходы после просмотра рекламы. Тем не менее, результаты могут быть разными для различных бизнесов. Например, для компаний, зависящих от трафика для продаж или генерации лидов, снижение CTR может стать особенно чувствительным.
Рекомендации по адаптации SEO-стратегии
Как адаптировать свою SEO-стратегию к новым условиям с учетом влияния AI Overviews? Вот несколько советов:
- Сосредоточьтесь на создании высококачественного и уникального контента.
- Оптимизируйте контент для появления в AI Overviews.
- Используйте структурированные данные.
- Обеспечьте удобство для пользователей на сайте.
- Анализируйте данные и тестируйте новые подходы.
Прежде всего, ваш контент должен быть не только информативным, но и полезным, интересным и уникальным. Поисковые системы предпочитают контент, который приносит реальную ценность для пользователей. Кроме того, старайтесь структурировать контент так, чтобы AI Overviews могли легко использовать его. Заголовки, подзаголовки, списки и таблицы помогут организовать информацию. Структурированные данные способствуют тому, что поисковые системы лучше понимают содержание вашего сайта и могут использовать его для генерации AI Overviews. Не менее важно, чтобы ваш сайт был удобен для пользователей, быстро загружался и имел адаптивный дизайн для мобильных устройств. Наконец, старайтесь следить за изменениями в поисковых системах и анализировать, как AI Overviews влияют на ваш трафик. Тестируйте различные подходы к оптимизации и выбирайте наиболее эффективные.
Данные BrightEdge: рост показов на 49%, падение CTR на 30%
Данные компании BrightEdge подтверждают общую тенденцию, выявив рост показов, но падение CTR. Это значит, что ваш контент может чаще отображаться в результатах поиска, но количество пользователей, переходящих на сайт, уменьшается. Связано это с тем, что AI Overviews предоставляют пользователям информацию прямо на странице поиска, уменьшая необходимость переходов на отдельные сайты. Тем не менее, это не означает, что нужно полностью отказаться от SEO. Напротив, стоит адаптировать свою стратегию к новым условиям.
Потенциал интеграции рекламы в AI Overviews
Одним из путей адаптации к новым условиям является интеграция рекламы в AI Overviews. Поисковые системы могут начать показывать рекламу внутри AI Overviews, что станет новым источником дохода для рекламодателей. Однако пока трудно сказать, как именно будет реализована эта интеграция и насколько она будет эффективна. Важно следить за развитием событий и быть готовыми к новым возможностям.
Возникновение риска утраты дохода от рекламы издателей
Впрочем, AI Overviews несут риски для рекламодателей и издателей. Снижение CTR может привести к уменьшению дохода от рекламы, так как меньше пользователей видят объявления, приходящие на сайты. Это особенно ощутимо для издателей, которые зависят от рекламных доходов для финансирования своей деятельности. Важно искать новые способы монетизации контента и диверсифицировать источники дохода.
Повышенная важность аналитики и тестирования изменений
В условиях быстрого изменения ландшафта поисковых систем, аналитика и тестирование становятся особенно актуальными. Необходимо постоянно следить за изменениями в поисковой выдаче, анализировать данные и тестировать различные подходы к оптимизации контента. Только так можно выявить эффективные стратегии и минимизировать потери от снижения CTR. Не стесняйтесь экспериментировать и пробовать новые подходы.
Частые ошибки при незамедлительной корректировке контента
При попытках быстро адаптировать контент к новым условиям можно допустить ряд ошибок. Например, можно сконцентрироваться на контенте, исключительно предназначенном для попадания в AI Overviews, забывая о потребностях пользователя. Важно помнить, что контент должен оставаться полезным и интересным для аудитории. Не следует жертвовать качеством ради краткосрочной выгоды. Фокусируйтесь на долгосрочных стратегиях, создавая контент, который будет актуален и полезен на протяжении длительного времени. В заключение, AI Overviews оказывают значительное влияние на количество кликов в поисковой выдаче. Снижение CTR — это вызов, но и шанс для новых подходов к SEO. Анализируйте данные, пробуйте различные стратегии и создавайте качественный контент для ваших пользователей.
Хочешь попасть в обзоры от ИИ?
заполните форму
