В останні роки пошукові системи активно впроваджують штучний інтелект і AI Overviews стали важливою частиною цієї трансформації. Але як це впливає наш трафік і що з цим робити? Давайте розберемося!
Визначення AI Overviews
AI Overviews, або огляди, створені з урахуванням технологій штучного інтелекту, є короткі відповіді запити користувачів, автоматично генеровані пошуковими системами. Ці відповіді відображаються у верхній частині сторінки результатів пошуку (SERP) та допомагають користувачам швидко отримувати необхідну інформацію, не переходячи на окремі сайти. По суті, це спосіб дати користувачам відповідь на їхні запитання прямо в пошуковій видачі, зібравши дані з різних джерел. Використання AI Overviews стало частиною еволюції пошукових систем, спрямованої на підвищення зручності використання. Наприклад, користувачі дедалі більше цінують швидкість отримання. Однак зміни, пов'язані з AI Overviews, значно впливають на поведінку користувачів і, отже, на трафік веб-сайтів.
Зниження кліків на 34,5%
Дослідження показують, що впровадження AI Overviews може значно зменшити CTR (коефіцієнт клікабельності) сторінок, що займають топові позиції у пошуковій видачі. Одне з недавніх досліджень, у якому було проаналізовано 300 000 ключових слів, показало, що наявність таких оглядів у результатах пошуку корелює зі зниженням середнього CTR на 34,5% для сторінок, що знаходяться на першому місці. Це означає, що навіть якщо ваш сайт займає позицію лідера, наявність AI Overview може істотно скоротити кількість переходів на нього з пошукових систем. Дані, отримані під час дослідження, наочно демонструють цю негативну тенденцію.
Погіршення CTR на 30%-60% у різних дослідженнях
Втім, це не єдине дослідження, що вказує на зниження кліків. Інші дослідження підтверджують цю тенденцію, демонструючи зниження CTR в діапазоні від 30 до 60%. Розкид у цифрах може бути викликаний різними методологіями, вибором ключових слів та галузями. Важливо усвідомлювати, що зниження CTR це серйозний виклик для SEO-фахівців. Це означає, що навіть за хороших позицій у пошуковій видачі, ви можете отримувати набагато менше трафіку, ніж раніше.
Найбільше падіння для небрендових інформаційних запитів
Зниження CTR особливо яскраво проявляється для небрендових інформаційних запитів. Більшість AI Overviews виникають як відповідь на подібні запити, надаючи інформацію прямо на сторінці результатів. необхідна інформація вже доступна. Це особливо непокоїть сайти, що спеціалізуються на наданні контенту.
Відмінність падіння CTR на робочому столі та мобільних пристроях
Цікаво, що падіння CTR може змінюватись між десктопними та мобільними пристроями. Зазвичай саме на мобільних платформах зниження CTR виявляється помітнішим. Це може статися тому, що на смартфонах екрани менші, і AI Overviews займають більшу частину видимого простору, що робить переходи на окремі сайти менш привабливими. Однак фактори, що впливають на ці відмінності, можуть бути різноманітними. Наприклад, користувачі мобільних пристроїв частіше шукають інформацію "на бігу" і віддають перевагу миттєвим відповідям, що робить AI Overviews особливо корисними в такому випадку.
Бажаєшь потрапити в огляди від ШІ?
заповніть форму
Зростання числа «zero-click» пошуків
AI Overviews сприяють збільшенню числа так званих "zero-click" пошуків, при яких користувач отримує відповідь на своє запитання прямо в пошуковій видачі і не переходить на сайт. Це кардинально змінює поведінку користувачів під час пошуку інформації. Якщо раніше вони звикли переходити на сайти для детальнішого вивчення, тепер все частіше задовольняються короткими відповідями від AI Overviews.
Вплив на органічний та платний трафік
Зниження CTR може серйозно впливати як на органічний, так і на платний трафік. Для органічного трафіку це означає, що кількість переходів на сайт із пошукової видачі зменшується, навіть якщо сайт перебуває високо в результатах. Для платного трафіку зниження CTR може погіршити ROI (окупність інвестицій) від рекламних кампаній, оскільки менше користувачів здійснюють переходи після перегляду реклами. Проте результати можуть бути різними для різних бізнесів. Наприклад, для компаній, що залежать від трафіку для продажу або генерації лідів, зниження CTR може стати особливо чутливим.
Рекомендації з адаптації SEO-стратегії
Як адаптувати свою SEO-стратегію до нових умов з урахуванням впливу AI Overviews? Ось кілька порад:
- Зосередьтеся на створенні високоякісного та унікального контенту.
- Оптимізуйте вміст для появи в AI Overviews.
- Використовуйте структуровані дані.
- Забезпечте зручність для користувачів на сайті.
- Аналізуйте дані та тестуйте нові підходи.
Перш за все, ваш контент повинен бути не тільки інформативним, але і корисним, цікавим і унікальним. і можуть використовувати його для генерації AI Overviews Не менш важливо, щоб ваш сайт був зручним для користувачів, швидко завантажувався і мав адаптивний дизайн для мобільних пристроїв.
Дані BrightEdge: зростання показів на 49%, падіння CTR на 30%
Дані компанії BrightEdge підтверджують загальну тенденцію, виявивши зростання показів, але падіння CTR. Це означає, що ваш контент може частіше відображатись у результатах пошуку, але кількість користувачів, що переходять на сайт, зменшується. Це пов'язано з тим, що AI Overviews надають користувачам інформацію прямо на сторінці пошуку, зменшуючи необхідність переходів на окремі сайти. Проте це не означає, що потрібно повністю відмовитися від SEO. Навпаки, варто адаптувати свою стратегію до нових умов.
Потенціал інтеграції реклами в AI Overviews
Однією зі шляхів адаптації до нових умов є інтеграція реклами в AI Overviews. Пошукові системи можуть почати показувати рекламу всередині AI Overviews, що стане новим джерелом прибутку для рекламодавців. Однак поки що важко сказати, як саме буде реалізована ця інтеграція і наскільки вона буде ефективною. Важливо стежити за розвитком подій та бути готовими до нових можливостей.
Виникнення ризику втрати доходу від реклами видавців
Втім, AI Overviews несуть ризики для рекламодавців та видавців. Зниження CTR може призвести до зменшення доходу від реклами, оскільки менше користувачів бачать оголошення, що надходять на сайти. Це особливо відчутно для видавців, які залежать від рекламних доходів на фінансування своєї діяльності. Важливо шукати нові способи монетизації контенту та диверсифікувати джерела доходу.
Підвищена важливість аналітики та тестування змін
В умовах швидкої зміни ландшафту пошукових систем, аналітика та тестування стають особливо актуальними. Необхідно постійно стежити за змінами у пошуковій видачі, аналізувати дані та тестувати різні підходи до оптимізації контенту. Тільки так можна виявити ефективні стратегії та мінімізувати втрати від зниження CTR. Не соромтеся експериментувати та пробувати нові підходи.
Часті помилки при негайному коригуванні контенту
При спробах швидко адаптувати контент до нових умов можна припустити низку помилок. Наприклад, можна сконцентруватися на контенті, виключно призначеному для потрапляння до AI Overviews, забуваючи про потреби користувача. Важливо пам'ятати, що контент має залишатися корисним та цікавим для аудиторії. Не слід жертвувати якістю заради короткострокової вигоди. Фокусуйтеся на довгострокових стратегіях, створюючи контент, який буде актуальним та корисним протягом тривалого часу. На закінчення, AI Overviews значно впливають на кількість кліків у пошуковій видачі. Зниження CTR це виклик, але і шанс для нових підходів до SEO. Аналізуйте дані, спробуйте різні стратегії та створюйте якісний контент для ваших користувачів.
Бажаєшь потрапити в огляди від ШІ?
заповніть форму
