В електронній комерції, де конкуренція зростає з кожним днем, ефективне керування товарними пропозиціями стає ключовим чинником успіху. Google Merchant Center (GMC) – це інструмент для продавців, що дозволяє демонструвати свої товари мільйонам потенційних покупців у Google Shopping та інших сервісах Google. Він допомагає збільшити видимість товарів у пошукових системах, залучити більше трафіку на сайт та, як наслідок, збільшити продажі.
Анонс переходу на Merchant Center Next (вересень 2024)
У вересні 2024 року Google планує повністю перевести користувачів на нову версію Google Merchant Center – Merchant Center Next. Це важливий крок, який стосуватиметься всіх продавців, які використовують цей інструмент для просування своїх товарів в інтернеті. Перехід обіцяє бути плавним, але до нього варто заздалегідь підготуватися, щоб не втратити ефективність рекламних кампаній.
Що таке Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next – це оновлена версія безкоштовного інструменту від Google, призначена для спрощення управління каталогом товарів та їх відображення в Google Shopping і пошуковій видачі. автоматизації.
Основні відмінності від класичної версії: спрощений інтерфейс, автоматизація, аналітика
Основна відмінність Merchant Center Next від класичної версії полягає в його спрощеному інтерфейсі, який робить навігацію інтуїтивнішою. Крім того, нова версія пропонує більш високий рівень автоматизації, що дозволяє продавцям заощаджувати час та ресурси. Покращення торкнулися й аналітичних інструментів, надаючи глибше розуміння ефективності товарних пропозицій.
- спрощений інтерфейс;
- підвищений рівень автоматизації;
- покращені аналітичні інструменти.
Все це спрямоване на те, щоб зробити процес керування товарами більш ефективним та зручним.
Замовити консультацію Google ADS спеціаліста
заповніть форму
Опис інтерфейсу
Інтерфейс Google Merchant Center Next зазнав значних змін, ставши більш сучасним та інтуїтивно зрозумілим. Структура стала більш логічною, а основні функції легко доступні. Це дозволяє користувачам швидше знаходити потрібну інформацію та виконувати необхідні дії.
Загальний огляд
Адаптація інтерфейсу в GMC Next спрямована на те, щоб зробити роботу з інструментом максимально простою та ефективною. Новий інтерфейс дійсно став більш інтуїтивним порівняно зі застарілим класичним інтерфейсом, що особливо важливо для користувачів-початківців. Втім, і досвідчені продавці оцінять зручність та швидкість роботи з оновленим інструментом.
Новий, інтуїтивний дизайн vs застарілий класичний інтерфейс
Новий дизайн Google Merchant Center Next значно відрізняється від попереднього. Багато елементів були спрощені, додані нові функції, а деякі прибрані. Наприклад, навігація стала зрозумілішою, а основні розділи тепер легко доступні з бокового меню. Це дозволяє користувачам швидше знаходити потрібну інформацію та виконувати необхідні дії.
Головна сторінка
На головній сторінці Google Merchant Center Next акцент змістився з діагностики помилок на ефективність активних товарів. Тепер тут відображається інформація про найбільш популярні товари, їх покази, кліки та продажі. Це дозволяє продавцям швидко оцінити ефективність своїх пропозицій та вжити необхідних заходів для її покращення.
Зсув акценту з діагностики помилок на ефективність активних товарів
У класичній версії Google Merchant Center основна увага приділялася діагностиці товарів, тобто виявленню помилок та проблем, які заважали їх показу в Google Shopping. У Google Merchant Center Next акцент змістився на ефективність активних товарів. Це означає, що тепер на головній сторінці відображається інформація про найбільш популярні товари, їх покази, кліки та продажі. Такий підхід дозволяє продавцям ефективно управляти своїми товарними пропозиціями та збільшувати продажі.
Новий блок «Потрібна дія» для термінових завдань
У Google Merchant Center Next з'явився новий блок «Потрібна дія», який допомагає користувачам швидко реагувати на актуальні завдання та проблеми з товарами. У цьому блоці відображаються повідомлення про товари, які потребують уваги, наприклад, про товари з низькою якістю даних або про товари, які порушують правила Google. Це дозволяє продавцям оперативно вирішувати проблеми, що виникають, і підтримувати свої товарні пропозиції в актуальному стані.
Бічне меню
Бічне меню в Google Merchant Center Next зазнало деяких змін, ставши більш компактним і зручним. Основні розділи тепер легко доступні, що спрощує навігацію інструментом. Це дозволяє користувачам швидше знаходити потрібну інформацію та виконувати необхідні дії.
«Доставка та повернення» та «Інформація про компанію» - винесені назовні
У Google Merchant Center Next блоки «Доставка та повернення» та «Інформація про компанію» винесені в бічне меню, що значно спрощує доступ до цих важливих розділів. У класичній версії ці блоки перебували в налаштуваннях облікового запису, що робило їх менш доступними. Тепер продавці можуть швидше оновлювати інформацію про доставку, повернення та свою компанію, що позитивно позначається на довірі покупців.
Розділ «Якість магазину» з показниками доставки, повернень, зручності та рейтингу
У Google Merchant Center Next з'явився новий розділ «Якість магазину», де відображаються показники якості магазину, такі як доставка, повернення, зручність сайту та оформлення покупки, а також рейтинг магазину. Інтеграція цих показників в інтерфейс дозволяє продавцям відстежувати якість обслуговування клієнтів та вживати заходів щодо його поліпшення. У майбутньому ці показники можуть бути включені до рейтингу торгових оголошень та впливати на аукціони.
Розділ «Товари» та «Джерела даних»
У розділі «Товари» Google Merchant Center Next відбулися значні зміни. Тепер тут немає доступу до фідів товарів, вони перенесені в налаштування облікового запису в розділ «Джерела даних». Ця зміна може здатися незначною, але вона впливає на логіку роботи з товарами. Тепер управління фідами здійснюється централізовано, що спрощує процес оновлення та оптимізації даних.
Фіди переміщені в налаштування облікового запису
Переміщення фідів у налаштування облікового запису Google Merchant Center Next означає, що тепер керування фідами здійснюється в одному місці. Це спрощує процес оновлення та оптимізації даних, особливо для продавців, які використовують кілька фідів. Крім того, це дозволяє більш ефективно контролювати якість даних та уникати помилок.
Акцент на автоматичному додаванні товарів (сканування сайту)
У Google Merchant Center Next зроблено акцент на автоматичному додаванні товарів, що дозволяє продавцям значно спростити процес завантаження інформації про свої товари. Функція автоматичного сканування сайту дозволяє Google автоматично знаходити інформацію про товари та додавати її до Merchant Center. Це особливо корисно для продавців із великим асортиментом товарів.
«Маркетинг» та «Аналітика»
Розділи «Маркетинг» та «Аналітика» у Google Merchant Center Next практично не зазнали візуальних змін порівняно з класичною версією. Однак, з'явилася можливість створювати кастомні звіти, а також розширена аналітика, що робить GMC Next не лише інструментом зв'язування товарів магазину та Google Ads, а й окремим інструментом для аналізу ефективності товарів. У майбутньому очікується додавання нових функцій, які дозволять більш ефективно аналізувати дані та оптимізувати маркетингові кампанії.
Мінімальні візуальні зміни
У Google Merchant Center Next спостерігаються мінімальні візуальні зміни, які, тим не менш, роблять інтерфейс більш сучасним і зручним.
Поява кастомних звітів та розширеної аналітики
У Google Merchant Center Next з'явилася можливість створювати кастомні звіти та використати розширену аналітику. Це дозволяє продавцям глибше аналізувати дані про свої товари та рекламні кампанії. За допомогою кастомних звітів можна відстежувати ключові показники ефективності (KPI) та виявляти тенденції, які допомагають оптимізувати товарні пропозиції та збільшувати продажі.
Нові функції
Google Merchant Center Next пропонує низку нових функцій, які значно спрощують процес керування товарними пропозиціями. До них належать можливість редагування товарів прямо в інтерфейсі, інтеграція з Product Studio (генеративний ІІ для обробки зображень) та автоматичне додавання товарів (сканування сайту).
- редагування товарів прямо в інтерфейсі;
- інтеграція з Product Studio;
- автоматичне додавання товарів.
Ці функції роблять GMC Next зручнішим та ефективнішим інструментом для продавців.
Редагування товарів прямо в інтерфейсі
У Google Merchant Center Next з'явилася можливість редагувати товари прямо в інтерфейсі, що спрощує процес управління товарними пропозиціями. Тепер не потрібно оновлювати та повторно завантажувати товарні фіди, щоб внести зміни. Через кнопку «Редагувати продукт» можна змінювати такі атрибути, як назва продукту, опис, кінцева URL-адреса тощо.
Інтеграція з Product Studio (генеративний ІІ для обробки зображень)
Google Merchant Center Next інтегрований із Product Studio, інструментом, який допомагає продавцям створювати унікальні зображення продукту за допомогою генеративного штучного інтелекту. За допомогою цього інструменту можна, наприклад, замінювати тло, додавати предмети на фотографію товару, покращити якість фотографії. Це дозволяє створювати більш привабливі та інформативні зображення товарів, що позитивно впливає на їх продаж.
Автоматичне додавання товарів - сканування сайту
Google Merchant Center Next пропонує функцію автоматичного додавання товарів, яка дозволяє автоматично заповнювати розділ "Товари" інформацією про товари, які Google знаходить на сайті продавця. Ця функція спрощує процес завантаження інформації про товари, особливо для продавців з великим асортиментом. Автоматичне додавання товарів можна у будь-який момент призупинити.
Метрика «Потенційні кліки» (високий/середній/низький)
У Google Merchant Center Next з'явився новий показник - «Потенційні кліки», який оцінює ймовірність того, що покупці натиснуть на рекламне товарне оголошення, аналізуючи минулий трафік, дані про продукт і попит Показник має три значення: високий, середній і низький. продажів.
Запуск Performance Max-кампаній прямо з Merchant Center при прив'язці до Google Ads
Google Merchant Center Next дозволяє запускати Performance Max-кампанії прямо з інтерфейсу при прив'язці до Google Ads. Це спрощує процес налаштування та запуску рекламних кампаній, дозволяючи продавцям швидше залучати трафік на свій сайт та збільшувати продажі. Performance Max-кампанії – це автоматизований тип кампаній, який використовує машинне навчання для оптимізації ставок та націлювання.
Переваги Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next пропонує ряд переваг для початківців та досвідчених продавців. Він спрощує процес управління товарними пропозиціями, автоматизує багато завдань та надає розширені аналітичні можливості.
Недоліки та ризики
Незважаючи на численні переваги, Google Merchant Center Next має деякі недоліки. Одним із них є спрощена діагностика товарів, яка може бути недостатньою для досвідчених продавців, які звикли до детальної інформації про проблеми з товарами. Крім того, можуть виникнути проблеми з великими обліковими записами, що містять велику кількість товарів.
Результати та рекомендації
Google Merchant Center Next – це важливий крок у розвитку інструментів для електронної комерції. Він пропонує низку нових функцій та покращень, які спрощують процес управління товарними пропозиціями та підвищують ефективність рекламних кампаній. Щоб успішно перейти на нову версію, рекомендується заздалегідь ознайомитись з її особливостями та протестувати нові функції. Це допоможе уникнути проблем та максимально використовувати можливості Google Merchant Center Next.
Замовити консультацію Google ADS спеціаліста
заповніть форму
