В электронной коммерции, где конкуренция растет с каждым днем, эффективное управление товарными предложениями становится ключевым фактором успеха. Google Merchant Center (GMC) – это инструмент для продавцов, позволяющий демонстрировать свои товары миллионам потенциальных покупателей в Google Shopping и других сервисах Google. Он помогает увеличить видимость товаров в поисковых системах, привлечь больше трафика на сайт и, как следствие, увеличить продажи.
Анонс перехода на Merchant Center Next (сентябрь 2024)
В сентябре 2024 года Google планирует полностью перевести пользователей на новую версию Google Merchant Center – Merchant Center Next. Это важный шаг, который затронет всех продавцов, использующих этот инструмент для продвижения своих товаров в интернете. Переход обещает быть плавным, но к нему стоит подготовиться заранее, чтобы не потерять эффективность рекламных кампаний.
Что такое Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next – это обновленная версия бесплатного инструмента от Google, предназначенная для упрощения управления каталогом товаров и их отображения в Google Shopping и поисковой выдаче. Он позволяет продавцам загружать информацию о своих товарах, чтобы потенциальные покупатели могли легко находить их в Google. GMC Next разработан с учетом потребностей как начинающих, так и опытных пользователей, предлагая более интуитивный интерфейс и расширенные возможности автоматизации.
Основные отличия от классической версии: упрощённый интерфейс, автоматизация, аналитика
Основное отличие Merchant Center Next от классической версии заключается в его упрощенном интерфейсе, который делает навигацию более интуитивной. Кроме того, новая версия предлагает более высокий уровень автоматизации, что позволяет продавцам экономить время и ресурсы. Улучшения коснулись и аналитических инструментов, предоставляя более глубокое понимание эффективности товарных предложений.
- упрощенный интерфейс;
- повышенный уровень автоматизации;
- улучшенные аналитические инструменты.
Все это направлено на то, чтобы сделать процесс управления товарами более эффективным и удобным.
Описание интерфейса
Интерфейс Google Merchant Center Next претерпел значительные изменения, став более современным и интуитивно понятным. Структура стала более логичной, а основные функции теперь легко доступны. Это позволяет пользователям быстрее находить нужную информацию и выполнять необходимые действия.
Общий обзор
Адаптация интерфейса в GMC Next направлена на то, чтобы сделать работу с инструментом максимально простой и эффективной. Новый интерфейс действительно стал более интуитивным по сравнению с устаревшим классическим интерфейсом, что особенно важно для начинающих пользователей. Впрочем, и опытные продавцы оценят удобство и скорость работы с обновленным инструментом.
Новый, интуитивный дизайн vs устаревший классический интерфейс
Новый дизайн Google Merchant Center Next значительно отличается от предыдущего. Многие элементы были упрощены, добавлены новые функции, а некоторые – убраны. Например, навигация стала более понятной, а основные разделы теперь легко доступны из бокового меню. Это позволяет пользователям быстрее находить нужную информацию и выполнять необходимые действия.
Главная страница
На главной странице Google Merchant Center Next акцент сместился с диагностики ошибок на эффективность активных товаров. Теперь здесь отображается информация о наиболее популярных товарах, их показах, кликах и продажах. Это позволяет продавцам быстро оценить эффективность своих предложений и принять необходимые меры для ее улучшения.
Сдвиг акцента с диагностики ошибок на эффективность активных товаров
В классической версии Google Merchant Center основное внимание уделялось диагностике товаров, то есть выявлению ошибок и проблем, которые мешали их показу в Google Shopping. В Google Merchant Center Next акцент сместился на эффективность уже активных товаров. Это означает, что теперь на главной странице отображается информация о наиболее популярных товарах, их показах, кликах и продажах. Такой подход позволяет продавцам более эффективно управлять своими товарными предложениями и увеличивать продажи.
Новый блок «Требуется действие» для срочных задач
В Google Merchant Center Next появился новый блок «Требуется действие», который помогает пользователям быстро реагировать на актуальные задачи и проблемы с товарами. В этом блоке отображаются уведомления о товарах, требующих внимания, например, о товарах с низким качеством данных или о товарах, нарушающих правила Google. Это позволяет продавцам оперативно решать возникающие проблемы и поддерживать свои товарные предложения в актуальном состоянии.
Боковое меню
Боковое меню в Google Merchant Center Next претерпело некоторые изменения, став более компактным и удобным. Основные разделы теперь легко доступны, что упрощает навигацию по инструменту. Это позволяет пользователям быстрее находить нужную информацию и выполнять необходимые действия.
«Доставка и возврат» и «Информация о компании» — вынесены наружу
В Google Merchant Center Next блоки «Доставка и возврат» и «Информация о компании» вынесены в боковое меню, что значительно упрощает доступ к этим важным разделам. В классической версии эти блоки находились в настройках аккаунта, что делало их менее доступными. Теперь продавцы могут быстрее обновлять информацию о доставке, возврате и своей компании, что положительно сказывается на доверии покупателей.
Раздел «Качество магазина» с показателями доставки, возвратов, удобства и рейтинга
В Google Merchant Center Next появился новый раздел «Качество магазина», в котором отображаются показатели качества магазина, такие как доставка, возврат, удобство сайта и оформление покупки, а также рейтинг магазина. Интеграция этих показателей в интерфейс позволяет продавцам отслеживать качество обслуживания клиентов и принимать меры для его улучшения. В будущем эти показатели могут быть включены в рейтинг торговых объявлений и влиять на аукционы.
Раздел «Товары» и «Источники данных»
В разделе «Товары» в Google Merchant Center Next произошли значительные изменения. Теперь здесь нет доступа к фидам товаров, они перенесены в настройку аккаунта в раздел «Источники данных». Это изменение может показаться незначительным, но оно влияет на логику работы с товарами. Теперь управление фидами осуществляется централизованно, что упрощает процесс обновления и оптимизации данных.
Фиды перемещены в настройки аккаунта
Перемещение фидов в настройки аккаунта в Google Merchant Center Next означает, что теперь управление фидами осуществляется в одном месте. Это упрощает процесс обновления и оптимизации данных, особенно для продавцов, использующих несколько фидов. Кроме того, это позволяет более эффективно контролировать качество данных и избегать ошибок.
Акцент на автоматическом добавлении товаров (сканирование сайта)
В Google Merchant Center Next сделан акцент на автоматическом добавлении товаров, что позволяет продавцам значительно упростить процесс загрузки информации о своих товарах. Функция автоматического сканирования сайта позволяет Google автоматически находить информацию о товарах и добавлять ее в Merchant Center. Это особенно полезно для продавцов с большим ассортиментом товаров.
«Маркетинг» и «Аналитика»
Разделы «Маркетинг» и «Аналитика» в Google Merchant Center Next практически не претерпели визуальных изменений по сравнению с классической версией. Однако, появилась возможность создавать кастомные отчеты, а также расширенная аналитика, что делает GMC Next не только инструментом связывания товаров магазина и Google Ads, но и отдельным инструментом для анализа эффективности товаров. В будущем можно ожидать добавления новых функций, которые позволят более эффективно анализировать данные и оптимизировать маркетинговые кампании.
Минимальные визуальные изменения
В Google Merchant Center Next наблюдаются минимальные визуальные изменения, которые, тем не менее, делают интерфейс более современным и удобным. Изменения коснулись цветовой гаммы, шрифтов и расположения некоторых элементов. Все это направлено на то, чтобы улучшить пользовательский опыт и сделать работу с инструментом более приятной.
Появление кастомных отчетов и расширенной аналитики
В Google Merchant Center Next появилась возможность создавать кастомные отчеты и использовать расширенную аналитику. Это позволяет продавцам более глубоко анализировать данные о своих товарах и рекламных кампаниях. С помощью кастомных отчетов можно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) и выявлять тенденции, которые помогают оптимизировать товарные предложения и увеличивать продажи.
Новые функции
Google Merchant Center Next предлагает ряд новых функций, которые значительно упрощают процесс управления товарными предложениями. К ним относятся возможность редактирования товаров прямо в интерфейсе, интеграция с Product Studio (генеративный ИИ для обработки изображений) и автоматическое добавление товаров (сканирование сайта).
- редактирование товаров прямо в интерфейсе;
- интеграция с Product Studio;
- автоматическое добавление товаров.
Эти функции делают GMC Next более удобным и эффективным инструментом для продавцов.
Редактирование товаров прямо в интерфейсе
В Google Merchant Center Next появилась возможность редактировать товары прямо в интерфейсе, что значительно упрощает процесс управления товарными предложениями. Теперь не нужно обновлять и повторно загружать товарные фиды, чтобы внести изменения. Через кнопку «Редактировать продукт» можно изменять такие атрибуты, как название продукта, описание, конечный URL-адрес и т.д.
Интеграция с Product Studio (генеративный ИИ для обработки изображений)
Google Merchant Center Next интегрирован с Product Studio, инструментом, который помогает продавцам создавать уникальные изображения продукта с помощью генеративного искусственного интеллекта. С помощью этого инструмента можно, например, заменять фон, добавлять предметы на фотографию товара, улучшить качество фотографии. Это позволяет создавать более привлекательные и информативные изображения товаров, что положительно сказывается на их продажах.
Автоматическое добавление товаров — сканирование сайта
Google Merchant Center Next предлагает функцию автоматического добавления товаров, которая позволяет автоматически заполнять раздел «Товары» информацией о товарах, которые Google находит на сайте продавца. Эта функция значительно упрощает процесс загрузки информации о товарах, особенно для продавцов с большим ассортиментом. Автоматическое добавление товаров можно в любой момент приостановить.
Метрика «Потенциальные клики» (высокий/средний/низкий)
В Google Merchant Center Next появился новый показатель – «Потенциальные клики», который оценивает вероятность того, что покупатели нажмут на рекламное товарное объявление, анализируя прошлый трафик, данные о продукте и спросе. Показатель имеет три значения: высокий, средний и низкий. Эта метрика помогает продавцам выявлять товары с высоким потенциалом и оптимизировать их для увеличения продаж.
Запуск Performance Max-кампаний прямо из Merchant Center при привязке к Google Ads
Google Merchant Center Next позволяет запускать Performance Max-кампании прямо из интерфейса при привязке к Google Ads. Это упрощает процесс настройки и запуска рекламных кампаний, позволяя продавцам быстрее привлекать трафик на свой сайт и увеличивать продажи. Performance Max-кампании – это автоматизированный тип кампаний, который использует машинное обучение для оптимизации ставок и таргетинга.
Преимущества Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next предлагает ряд преимуществ для начинающих и опытных продавцов. Он упрощает процесс управления товарными предложениями, автоматизирует многие задачи и предоставляет расширенные аналитические возможности. Благодаря этому продавцы могут экономить время и ресурсы, повышать эффективность своих рекламных кампаний и увеличивать продажи.
Недостатки и риски
Несмотря на многочисленные преимущества, Google Merchant Center Next имеет и некоторые недостатки. Одним из них является упрощенная диагностика товаров, которая может быть недостаточной для опытных продавцов, привыкших к детальной информации о проблемах с товарами. Кроме того, могут возникнуть проблемы с крупными аккаунтами, содержащими большое количество товаров.
Результаты и рекомендации
Google Merchant Center Next – это важный шаг в развитии инструментов для электронной коммерции. Он предлагает ряд новых функций и улучшений, которые упрощают процесс управления товарными предложениями и повышают эффективность рекламных кампаний. Чтобы успешно перейти на новую версию, рекомендуется заранее ознакомиться с ее особенностями и протестировать новые функции. Это поможет избежать проблем и максимально использовать возможности Google Merchant Center Next.
