Об'єкти та особливості Performance Max кампаній

Google Ads Performance Max (PMax) – потужний інструмент у сучасному цифровому маркетингу. PMax – це не просто ще один тип кампаній, це ціла система, яка використовує штучний інтелект, щоб ваші рекламні зусилля приносили максимум користі. Як PMax використовує штучний інтелект, чому його називають «чорною скринькою» і як налаштувати кампанію, яка буде ефективною саме для вашого бізнесу?

Що таке Google Ads Performance Max?

Google Ads Performance Max – це тип кампаній, який дозволяє рекламодавцям досягати своїх цілей, використовуючи машинне навчання для оптимізації рекламних показів на різних платформах Google (Пошук, YouTube, Gmail, Display Network і навіть карти!), він автоматично оптимізує покази, щоб досягти ваших цілей: продажів, лідів.

Чим PMax відрізняється від інших кампаній?

Раніше маркетологам доводилося вручну налаштовувати кожну кампанію під різні платформи. PMax прибирає цю рутину. Ось ключові відмінності:

Приклад:
Припустимо, ви продаєте кросівки. У PMax ви завантажуєте 10 фото, 5 відео та 20 текстових варіантів. Система сама вирішить: показати відео на YouTube підлітку, банер з акцією в Gmail офісному працівнику або текстове оголошення у пошуку тим, хто шукає «купити кросівки Київ». Ваше завдання – дати їй достатньо «будівельних матеріалів».

Як працює PMax? Все про штучний інтелект і «чорну скриньку»

PMax використовує штучний інтелект для аналізу даних про користувачів, їхню поведінку та уподобання. На основі цих даних система автоматично підбирає оптимальні комбінації оголошень і показує їх у найбільш вдалий час і в найбільш сприятливому місці. 

PMax часто називають "чорною скринькою", тому що багато процесів оптимізації відбуваються автоматично і не завжди прозорі для рекламодавця. Машинне навчання відіграє ключову роль в адмініструванні та оптимізації кампаній. Система постійно аналізує дані та вносить корективи, щоб покращити результати.

Замовити консультацію Google ADS спеціаліста

заповніть форму

Етапи роботи PMax:

1. Збір даних: Система вивчає ваші цілі, аудиторію, історію конверсій.
2. Тестування: ШІ комбінує креативи, тестуючи тисячі варіантів.
3. Оптимізація: Алгоритм фокусується на комбінаціях, які дають більше конверсій.
4. Масштабування: PMax збільшує покази там, де користувачі частіше реагують.

Рада:
Чим довше працює кампанія, тим «розумнішою» стає система. Не вимикайте PMax раніше, ніж через 2-3 тижні, дайте ШІ час на навчання.

Роль вхідних даних для ефективності

Ефективність PMax залежить від якості та кількості вхідних даних. Чим більше інформації ви надаєте системі, тим краще вона зможе оптимізувати кампанію.

Чому важливо надати максимум об'єктів

Надання максимальної кількості об'єктів (текстів, зображень, відео) дозволяє PMax тестувати більше комбінацій та знаходити найбільш ефективні варіанти. Це, у свою чергу, призводить до покращення результатів кампанії.

Вплив обсягів та різноманітності на результати

Обсяги та різноманітність вхідних даних безпосередньо впливають на результати кампанії PMax. Чим більше у вас варіантів текстів, зображень та відео, тим краще система зможе адаптуватися до різних аудиторій та ситуацій.

Як правильно налаштувати PMax? Покроковий гід

1. Asset Groups є основою успіху

Asset Groups – це групи об'єктів (текстів, зображень, відео), які використовуються для створення об'яв у PMax. Вони дозволяють структурувати кампанію та показувати різні оголошення різним аудиторіям. Наприклад:

• Група 1: Літня колекція суконь.
• Група 2: Аксесуари для відпочинку.
• Група 3: Розпродаж взуття.

Об'єкти в Asset Groups можна групувати за різними критеріями:

• За продуктами (наприклад, категоріями товарів).
• По аудиторії (новачки vs постійні клієнти).
• За гео (Київ, Львів, Одеса).

Важливо!
Для кожної групи завантажуйте:

• 5-15 заголовків.
• 3-5 описів.
• Мінімум 5 зображень різних форматів (див. таблицю нижче).

2. Текстові об'єкти: правила та приклади

Текстові об'єкти – це текстові елементи, які використовуються для створення об'яв у PMax. Вони включають заголовки, довгі заголовки, описи, назву компанії, заклик до дії і шлях відображуваного URL. Вони як "паливо" для PMax. Чим їх більше, тим краще.

Перелік елементів:

1. Заголовки: короткі та привабливі тексти, які привертають увагу користувачів. 
2. Довгі заголовки: докладніші тексти, які розповідають про переваги вашого продукту або послуги. 
3. Описи: тексти, які описують ваш продукт або послугу та закликають до дії. 
4. Назва компанії: назва вашої компанії, яка відображається в оголошенні. 
5. Заклик до дії: текст, який закликає користувачів зробити певну дію (наприклад, "Купити зараз" або "Дізнатися більше"). 
6. Шлях відображуваного URL: частина URL, яка відображається в оголошенні та вказує на цільову сторінку.

Таблиця: Вимоги до текстів

Рада:
Використовуйте емоційні тригери:

• ✅ «Обмежений тираж!»
• ✅ «Безкоштовна доставка за 24 години»
• ❌ Уникайте штампів: «Найкращі ціни».

3. Зображення: повний гід за форматами

Об'єкти зображень – це візуальні елементи, які використовуються для створення об'яв у PMax. Вони включають горизонтальні, квадратні і портретні зображення, а також логотипи. Візуали – обличчя вашої реклами. Мінімум 5 унікальних зображень для кожної Asset Group!

Типи зображень та їх параметри

Для ефективної роботи із зображеннями в PMax важливо розуміти, які типи зображень існують і які параметри необхідно враховувати.

Горизонтальні

Горизонтальні зображення мають співвідношення сторін 1,91:1. Рекомендований розмір – 1200x628px (мінімум 600x314px). Максимальний розмір файлу – 5120 КБ. Ці зображення часто використовуються в режимі пошуку зображень.

Квадратні

Квадратні зображення мають співвідношення сторін 1:1. Рекомендований розмір – 1200x1200px (мінімум 300x300px). Максимальний розмір файлу – 5120 КБ. Вони особливо корисні для кампаній із функцією "Відвідування магазину".

Портретні

Портрети мають співвідношення сторін 4:5. Рекомендований розмір – 960x1200px (мінімум 480x600px). Обмежень за максимальним розміром файлу немає.

Логотипи (квадратний, альбомний)

Логотипи відіграють важливу роль у впізнаваності бренду. Квадратний логотип має співвідношення сторін 1:1, рекомендований розмір – 1200×1200px (мінімум 128x128px). Альбомний логотип має співвідношення сторін 4:1, рекомендований розмір – 1200x300px (мінімум 512x128px). Максимальний розмір файлу для обох типів логотипів становить 5120 КБ.

Вимоги до розміру та ваги файлів

Важливо пам'ятати про вимоги щодо розміру та ваги файлів, щоб ваші зображення відображалися коректно та не уповільнювали завантаження оголошень. Максимальний розмір файлу для зображень та логотипів – 5120 КБ.

Таблиця: Типи зображень

Лайфхак:
Не використовуйте фото зі стоків – вони знижують довіру. Зніміть свої продукти у різних ракурсах, додайте людей у ​​кадр.

4. Відео: як створити контент, який помітять

Відеооб'єкти – це відео, які використовуються для створення об'яв у PMax. Вони особливо ефективні для привернення уваги користувачів на YouTube та в контекстно-медійній мережі. Відео в PMax можна не завантажувати - система збере ролик з ваших фото та текстів. Але краще додати своє.

Вимоги:

• Тривалість: від 10 сек.
• Формати: горизонтальні (16:9), вертикальні (9:16), квадратні (1:1).
• Звук: Обов'язково! 85% користувачів YouTube дивляться відео без звуку, але додайте субтитри.

Ідеї для відео:

• Короткий огляд продукту.
• Відгуки клієнтів.
• Запис процесу використання (наприклад, як зібрати меблі).

Поради щодо розміщення тексту/графіки та звуку

При створенні відео для рекламної кампанії звертайте увагу на рекомендації Google щодо розміщення тексту або графіки у відео. Вони допоможуть уникнути попадання важливої ​​інформації у поля, відведені для службових кнопок. До відеооб'єктів варто додати звук, адже багато користувачів використовують YouTube для прослуховування, а не перегляду.

Розширення та додаткові об'єкти

Розширення – це додаткові об'єкти, які додають до оголошення більше інформації про вашу компанію. Вони допомагають спонукати користувачів до дії та покращити ефективність оголошення завдяки підвищеній видимості та помітності на сторінках пошукової видачі.

Види розширень (офери, ціни, форми тощо)

Існують різні види розширень: 

1. Оффери: спеціальні пропозиції та знижки. 
2. Ціни: інформація про ціни на продукти або послуги. 
3. Дзвінки: номер телефону вашої компанії. 
4. Примітки: додаткова інформація про ваш бізнес. 
5. Структуровані описи: докладний опис ваших продуктів або послуг.
6. Форми для потенційних клієнтів: форми, які дозволяють користувачам залишати свої контактні дані.

Їх роль у підвищенні видимості та клікабельності

Розширення збільшують розмір оголошення і роблять його більш помітним на сторінці результатів пошуку. Це, у свою чергу, підвищує клікабельність та приваблює більше потенційних клієнтів.

Часті помилки та як їх уникнути

1. Мало креативів: завантажили 3 картинки та 2 тексти? PMax не зможе тестувати комбінації. Мінімум – 5-10 варіантів кожного типу.
2. Немає розширень: додайте оффери, ціни, кнопку «Дізнатися більше». Це збільшить CTR на 10-15%.
3. Ігнорування аналітики: відстежуйте, які Asset Groups працюють, а які ні. Видаляйте неефективні.

Коротко про головне: пам'ятка

• 🎯 PMax - це ШІ-помічник. Дайте йому дані, і він знайде найкращу аудиторію.
• 📸 Більше креативів = краще. 10 текстів, 15 фото, 2 відео – ідеально.
• ⏳ Не поспішайте. Перші результати за 2-3 тижні.
• 📊 Додайте розширення. Вони роблять оголошення помітнішими.

Замовити консультацію Google ADS спеціаліста

заповніть форму