Объекты и особенности Performance Max кампаний

Google Ads Performance Max (PMax) – мощном инструменте в современном цифровом маркетинге. PMax – это не просто еще один тип кампаний, это целая система, которая использует искусственный интеллект, чтобы ваши рекламные усилия приносили максимум пользы. Как PMax использует искусственный интеллект, почему его называют «черным ящиком» и как настроить кампанию, которая будет эффективной именно для вашего бизнеса?

Что такое Google Ads Performance Max?

Google Ads Performance Max – это тип кампаний, который позволяет рекламодателям достигать своих целей, используя машинное обучение для оптимизации рекламных показов на различных платформах Google (Поиск, YouTube, Gmail, Display Network и даже карты!), он автоматически оптимизирует показы, чтобы достичь ваших целей: продаж, лидов, трафика или узнаваемости бренда.

Чем PMax отличается от других кампаний?

Раньше маркетологам приходилось вручную настраивать каждую кампанию под разные платформы. PMax убирает эту рутину. Вот ключевые отличия:

Пример:
Допустим, вы продаете кроссовки. В PMax вы загружаете 10 фото, 5 видео и 20 текстовых вариантов. Система сама решит: показать видео на YouTube подростку, баннер с акцией в Gmail офисному работнику или текстовое объявление в Поиске тем, кто ищет «купить кроссовки Киев». Ваша задача — дать ей достаточно «строительных материалов».

Как работает PMax? Всё об искусственном интеллекте и «черном ящике»

PMax использует искусственный интеллект для анализа данных о пользователях, их поведении и предпочтениях. На основе этих данных система автоматически подбирает оптимальные комбинации объявлений и показывает их в наиболее подходящее время и в наиболее подходящем месте. 

PMax часто называют "черным ящиком", потому что многие процессы оптимизации происходят автоматически и не всегда прозрачны для рекламодателя. Машинное обучение играет ключевую роль в администрировании и оптимизации кампаний. Система постоянно анализирует данные и вносит коррективы, чтобы улучшить результаты.

Этапы работы PMax:

1. Сбор данных: Система изучает ваши цели, аудиторию, историю конверсий.
2. Тестирование: ИИ комбинирует креативы, тестируя тысячи вариантов.
3. Оптимизация: Алгоритм фокусируется на комбинациях, которые дают больше конверсий.
4. Масштабирование: PMax увеличивает показы там, где пользователи чаще реагируют.

Совет:
Чем дольше работает кампания, тем «умнее» становится система. Не выключайте PMax раньше чем через 2-3 недели — дайте ИИ время на обучение.

Роль входных данных для эффективности

Эффективность PMax напрямую зависит от качества и количества входных данных. Чем больше информации вы предоставите системе, тем лучше она сможет оптимизировать кампанию.

Почему важно предоставить максимум объектов

Предоставление максимального количества объектов (текстов, изображений, видео) позволяет PMax тестировать больше комбинаций и находить наиболее эффективные варианты. Это, в свою очередь, приводит к улучшению результатов кампании.

Влияние объемов и разнообразия на результаты

Объемы и разнообразие входных данных напрямую влияют на результаты кампании PMax. Чем больше у вас вариантов текстов, изображений и видео, тем лучше система сможет адаптироваться к различным аудиториям и ситуациям.

Как правильно настроить PMax? Пошаговый гид

1. Asset Groups — основа успеха

Asset Groups – это группы объектов (текстов, изображений, видео), которые используются для создания объявлений в PMax. Они позволяют структурировать кампанию и показывать разные объявления разным аудиториям. Например:

• Группа 1: Летняя коллекция платьев.
• Группа 2: Аксессуары для отдыха.
• Группа 3: Распродажа обуви.

Объекты в Asset Groups можно группировать по разным критериям:

• По продуктам (например, категориям товаров).
• По аудитории (новички vs постоянные клиенты).
• По гео (Киев, Львов, Одесса).

Важно!
Для каждой группы загружайте:

• 5-15 заголовков.
• 3-5 описаний.
• Минимум 5 изображений разных форматов (см. таблицу ниже).

2. Текстовые объекты: правила и примеры

Текстовые объекты – это текстовые элементы, которые используются для создания объявлений в PMax. Они включают в себя заголовки, длинные заголовки, описания, название компании, призыв к действию и путь отображаемого URL. Они как «топливо» для PMax. Чем их больше, тем лучше.

Перечень элементов:

1. Заголовки: короткие и привлекательные тексты, которые привлекают внимание пользователей. 
2. Длинные заголовки: более подробные тексты, которые рассказывают о преимуществах вашего продукта или услуги. 
3. Описания: тексты, которые описывают ваш продукт или услугу и призывают к действию. 
4. Название компании: название вашей компании, которое отображается в объявлении. 
5. Призыв к действию: текст, который призывает пользователей совершить определенное действие (например, "Купить сейчас" или "Узнать больше"). 
6. Путь отображаемого URL: часть URL, которая отображается в объявлении и указывает на целевую страницу.

Таблица: Требования к текстам

Совет:
Используйте эмоциональные триггеры:

• ✅ «Ограниченный тираж!»
• ✅ «Бесплатная доставка за 24 часа»
• ❌ Избегайте штампов: «Лучшие цены».

3. Изображения: полный гид по форматам

Объекты изображений – это визуальные элементы, которые используются для создания объявлений в PMax. Они включают в себя горизонтальные, квадратные и портретные изображения, а также логотипы. Визуалы — лицо вашей рекламы. Минимум 5 уникальных изображений для каждой Asset Group!

Типы изображений и их параметры

Для эффективной работы с изображениями в PMax, важно понимать, какие типы изображений существуют и какие параметры необходимо учитывать.

Горизонтальные

Горизонтальные изображения имеют соотношение сторон 1,91:1. Рекомендуемый размер – 1200x628px (минимум 600x314px). Максимальный размер файла – 5120 КБ. Эти изображения часто используются в режиме поиска изображений.

Квадратные

Квадратные изображения имеют соотношение сторон 1:1. Рекомендуемый размер – 1200x1200px (минимум 300x300px). Максимальный размер файла – 5120 КБ. Они особенно полезны для кампаний с функцией "Посещение магазина".

Портретные

Портретные изображения имеют соотношение сторон 4:5. Рекомендуемый размер – 960x1200px (минимум 480x600px). Ограничений по максимальному размеру файла нет.

Логотипы (квадратный, альбомный)

Логотипы играют важную роль в узнаваемости бренда. Квадратный логотип имеет соотношение сторон 1:1, рекомендуемый размер – 1200x1200px (минимум 128x128px). Альбомный логотип имеет соотношение сторон 4:1, рекомендуемый размер – 1200x300px (минимум 512x128px). Максимальный размер файла для обоих типов логотипов – 5120 КБ.

Требования к размеру и весу файлов

Важно помнить о требованиях к размеру и весу файлов, чтобы ваши изображения отображались корректно и не замедляли загрузку объявлений. Максимальный размер файла для изображений и логотипов – 5120 КБ.

Таблица: Типы изображений

Лайфхак:
Не используйте фото со стоков — они снижают доверие. Снимите свои продукты в разных ракурсах, добавьте людей в кадр.

4. Видео: как создать контент, который заметят

Видеообъекты – это видеоролики, которые используются для создания объявлений в PMax. Они особенно эффективны для привлечения внимания пользователей на YouTube и в контекстно-медийной сети. Видео в PMax можно не загружать — система соберет ролик из ваших фото и текстов. Но лучше добавить свое.

Требования:

• Длительность: от 10 сек.
• Форматы: горизонтальные (16:9), вертикальные (9:16), квадратные (1:1).
• Звук: Обязательно! 85% пользователей YouTube смотрят видео без звука, но добавляйте субтитры.

Идеи для видео:

• Краткий обзор продукта.
• Отзывы клиентов.
• Запись процесса использования (например, как собрать мебель).

Советы по размещению текста/графики и звуку

При создании видео для рекламной кампании, обращайте внимание на рекомендации Google относительно размещения текста или графики в видео. Они помогут избежать попадания важной информации в поля, отведенные для служебных кнопок. К видеообъектам стоит добавить звук, ведь много пользователей используют YouTube для прослушивания, а не просмотра.

Расширения и дополнительные объекты

Расширения – это дополнительные объекты, которые добавляют к объявлению больше информации о вашей компании. Они помогают побудить пользователей к действию и улучшить эффективность объявления благодаря повышенной видимости и заметности на страницах поисковой выдачи.

Виды расширений (офферы, цены, формы и т.д.)

Существуют различные виды расширений: 

1. Офферы: специальные предложения и скидки. 
2. Цены: информация о ценах на ваши продукты или услуги. 
3. Звонки: номер телефона вашей компании. 
4. Сноски: дополнительная информация о вашем бизнесе. 
5. Структурированные описания: подробное описание ваших продуктов или услуг.
6. Формы для потенциальных клиентов: формы, которые позволяют пользователям оставлять свои контактные данные.

Их роль в повышении видимости и кликабельности

Расширения увеличивают размер объявления и делают его более заметным на странице результатов поиска. Это, в свою очередь, повышает кликабельность и привлекает больше потенциальных клиентов.

Частые ошибки и как их избежать

1. Мало креативов: загрузили 3 картинки и 2 текста? PMax не сможет тестировать комбинации. Минимум — 5-10 вариантов каждого типа.
2. Нет расширений: добавьте офферы, цены, кнопку «Узнать больше». Это увеличит CTR на 10-15%.
3. Игнорирование аналитики: отслеживайте, какие Asset Groups работают, а какие нет. Удаляйте неэффективные.

Коротко о главном: памятка

• 🎯 PMax — это ИИ-помощник. Дайте ему данные, и он найдет лучшую аудиторию.
• 📸 Больше креативов = лучше. 10 текстов, 15 фото, 2 видео — идеально.
• ⏳ Не спешите. Первые результаты через 2-3 недели.
• 📊 Добавляйте расширения. Они делают объявления заметнее.