X Ads: Повний гід ефективної реклами на платформі X (колишній Twitter)

Поговоримо про рекламу в соціальних мережах, а точніше, про платформу X (раніше відому як Twitter). Незважаючи на нещодавній ребрендинг, ця мережа залишається важливим каналом для просування товарів та послуг. Багато компаній продовжують використовувати X для досягнення своїх бізнес-цілей, і ми розберемося чому.

Коротко про історію ребрендингу Twitter → X

Влітку 2023 року Twitter зазнав значних змін, ініційованих Ілоном Маском. Як ви знаєте, компанія змінила назву на X, а знайомий всім логотип з синьою пташкою поступився місцем новому, більш лаконічному символу. Ці зміни викликали неоднозначну реакцію у користувачів, а також компаній, які використовували Twitter для реклами. Багато хто запитував, як ребрендинг вплине на ефективність платформи як рекламний інструмент.

Незважаючи на всі зміни, X Ads (раніше Twitter Ads), як і раніше, пропонує широкі можливості для рекламодавців. Платформа зберегла свої сильні сторони, такі як велика аудиторія, гнучкі налаштування націлювання та високий рівень залучення користувачів. Тому навіть після ребрендингу компаніям варто використовувати X Ads як ефективний канал для просування своїх продуктів і послуг.

Чому саме X Ads

X Ads має низку унікальних переваг, які роблять цю платформу привабливою для бізнесу. Наприклад, тут можна дуже точно налаштувати націлювання, щоб показувати рекламу тільки тим користувачам, які дійсно зацікавлені у вашій пропозиції. Крім того, X відрізняється високою швидкістю поширення інформації, що дозволяє швидко донести ваше повідомлення до цільової аудиторії.

Статистичні показники користувачів та рекламних витрат

На даний момент у X налічується близько 450 мільйонів активних користувачів. Минулого року на рекламу в цій соціальній мережі було витрачено 167 мільйонів доларів, що на 300% більше, ніж роком раніше.

Вартість кліка (CPC) та тисячі показів (CPM)

Вартість кліка (CPC) та вартість тисячі показів (CPM) у X залишаються відносно низькими порівняно з іншими платформами. Це робить X Ads привабливим варіантом для компаній з обмеженим бюджетом, які бажають отримати максимальну віддачу від своїх рекламних кампаній.

Замовити консультацію з комплексного digital - маркетингу

заповніть форму

Основні переваги X Ads

Ось основні плюси використання X Ads для рекламодавців:

• висока залучення користувачів;
• щодо низьких витрат на рекламу;
• можливість масштабування рекламних кампаній.

Ці переваги роблять X Ads ефективним інструментом для досягнення різних бізнес-цілей, від підвищення впізнаваності бренду до залучення нових клієнтів.

Велика база користувача

X може похвалитися величезною аудиторією, що охоплює різні демографічні групи та інтереси. Це відкриває широкі можливості для рекламодавців, дозволяючи їм знаходити та залучати свою цільову аудиторію.

Точні варіанти націлювання

X Ads пропонує широкий спектр параметрів націлювання, що дозволяють рекламодавцям точно налаштовувати свої кампанії. Ви можете таргетуватися на користувачів за демографічними даними, інтересами, поведінкою, а також використовувати власні списки аудиторій.

Високий рівень залучення

X відомий своїм високим рівнем залучення користувачів. Люди активно обговорюють новини, діляться думками та взаємодіють із брендами. Це створює сприятливе середовище для реклами, дозволяючи компаніям встановлювати тісніший контакт зі своєю аудиторією.

Мобільна орієнтованість

Більшість користувачів заходять у X з мобільних пристроїв. X Ads враховує цей факт та пропонує зручні інструменти для створення та оптимізації мобільної реклами. Це дозволяє компаніям ефективно охоплювати мобільну аудиторію та отримувати максимальну віддачу від своїх рекламних кампаній.

Promoted Trends

Promoted Trends – це функція, яка дозволяє рекламодавцям просувати свої хештеги у списку найпопулярніших тем. Це чудовий спосіб підвищити видимість бренду та привернути увагу до конкретної кампанії чи події.

Недоліки та ризики

Як і будь-яка рекламна платформа, X Ads має свої недоліки та ризики. Наприклад, буває складно виміряти результати рекламних кампаній та оцінити їх вплив на продаж. Крім того, існує ризик отримати негативний зворотний зв'язок від користувачів, якщо ваша реклама не буде відповідати їхнім очікуванням.

Проблеми з вимірюванням конверсій та атрибуції

Однією з основних проблем, з якими стикаються рекламодавці в X Ads, є складність відстеження конверсій та атрибуції. Важко точно визначити, які саме дії користувачів призвели до покупки чи іншої цільової дії. Це ускладнює оцінку ефективності рекламних кампаній та оптимізацію бюджету.

Можливість негативних реакцій аудиторії

Реклама в X може викликати негативну реакцію аудиторії, особливо якщо вона сприймається як нав'язлива чи нерелевантна. Негативні коментарі та відгуки можуть негативно вплинути на репутацію бренду та знизити ефективність рекламних зусиль.

Рекламні блокувальники

Як і на інших платформах, X користувачі можуть використовувати блокувальники реклами, які приховують рекламні оголошення. Це може суттєво знизити охоплення рекламних кампаній та зменшити їхню ефективність.

Конкуренція за рекламний простір

Зі зростанням популярності X Ads конкуренція за рекламний простір стає дедалі гострішою. Це може призвести до збільшення вартості реклами та утруднити виділення серед конкурентів.

Як запустити першу рекламну кампанію

Незважаючи на деякі складнощі, запустити рекламну кампанію у X Ads досить просто. Ось покрокова інструкція:

1. Увійдіть до свого облікового запису X (Twitter). 
2. Перейдіть до розділу "Professional Tools" і виберіть "X Ads". 
3. Зареєструйте рекламний кабінет, натиснувши кнопку "Get started". 
4. Виберіть мету рекламної кампанії, наприклад "Reach". 
5. Налаштуйте текст та медіа оголошення. 
6. Вкажіть демографічні дані та географію цільової аудиторії. 
7. Налаштуйте націлення за ключовими словами та пристроями. 
8. Виберіть інтереси та мову цільової аудиторії. 
9. Встановіть бюджет, розклад та спосіб оплати.

1. Вхід до облікового запису X (Twitter)

Для існуючих користувачів:

1. Відкрийте офіційний сайт X (twitter.com) або програму.
2. Натисніть кнопку «Увійти» у верхньому правому кутку.
3. Введіть логін (email, телефон або ім'я користувача) та пароль.
4. Якщо увімкнено двофакторну автентифікацію, введіть код із SMS або програми-автентифікатора.

Для нових користувачів:

1. Натисніть «Зареєструватися».
2. Вкажіть ім'я, прізвище, email або номер телефону, дату народження (платформа забороняє реєстрацію користувачам віком до 13 років).
3. Підтвердіть email/телефон через код із листа або SMS.
4. Створіть унікальне ім'я користувача (наприклад, @вашбренд).

Рада:

• Використовуйте корпоративний e-mail для облікового запису.
• Увімкніть двофакторну автентифікацію для захисту від злому.

2. Перехід до Professional Tools → X Ads

1. Після входу до облікового запису знайдіть ліву бічну панель.
2. Прокрутіть меню вниз до розділу «Професійні інструменти» (іконка у вигляді графіків).
3. Натисніть на підрозділ X Ads — ви перейдете в інтерфейс рекламного кабінету.

Важливо! Якщо ви не бачите розділ, перевірте:

• Акаунт має статус «Професійний» (налаштуйте у профілі → «Професійний доступ»).
• Ваш регіон підтримує X Ads (сервіс недоступний у деяких країнах, наприклад, Ірані).

3. Реєстрація рекламного кабінету (Get started)

1. Натисніть кнопку «Почати» (Get Started) у верхньому правому кутку.
2. Заповніть форму:
   • Назва кабінету (наприклад, «Реклама_Бренд_2024»).
   • Годинний пояс (відповідає вашому регіону).
   • Валюта (не можна змінити після створення кабінету!).
3. Прив'яжіть платіжний метод:
   • Кредитна картка (Visa, Mastercard).
   • PayPal (доступно не в усіх країнах).
4. Підтвердіть email для отримання чеків та повідомлень.

Примітка! Для юридичних осіб може знадобитися завантаження документів (наприклад, свідоцтво про реєстрацію компанії).

4. Вибір мети кампанії

X Ads пропонує чотири цілі:

Рада! Для перших кампаній вибирайте «Engagements» — це допоможе зібрати дані про реакцію аудиторії.

5. Налаштування тексту та медіа-оголошення

Вимоги до тексту:

• Максимум 280 символів.
• Увімкніть:
  • Заклик до дії (наприклад, Купіть зараз, Дізнайтеся більше).
  • Хештегі (1–2, наприклад, #Знижки2024).
  • Емодзі (не більше 3–4 для акценту).

Вимоги до медіа:

• Зображення:
  • Формат: JPEG, PNG.
  • Роздільна здатність: 1200×628 пікселів.
  • Вага: до 5 МБ.
• Відео:
  • Тривалість: до 2:20 хвилин.
  • Формат: MP4, MOV.
  • Співвідношення сторін: 16:9 або 1:1.

Приклад вдалого оголошення:

«🔥 Тільки сьогодні! Знижка 50% на всі кросівки. Встигніть купити! ➡️ [Посилання]
#Спорт #Розпродаж»

• Зображення кросівок на білому тлі.

6. Налаштування демографічних даних та географії

Демографія:

• Вік: 18–24, 25–34, 35–44 тощо.
• Стать: чоловіча, жіноча, все.
• Мова: українська, англійська, іспанська та ін.

Географія:

• Виберіть країну, регіон чи місто.
• Для локального бізнесу використовуйте радіус націлення (наприклад, 10 км від вашого магазину).

Приклад:
Кафе в Києві налаштовує націлення:

• Вік: 18–45.
• Географія: Київ + 15 км.
• Мова: українська.

7. Націлювання за ключовими словами та пристроями

Ключові слова:

• Додайте слова, які користувачі вводять у пошуку або використовують у твітах. Наприклад: "доставка їжі", "замовити піцу".
• Виключіть нерелевантні ключі через мінус-слова (наприклад, «безкоштовно»).

Пристрої:

• Мобільні – для залучення аудиторії «на ходу».
• Десктопи — для B2B послуг або дорогих товарів.

Порада: Використовуйте інструмент Twitter Keyword Planner для аналізу популярних запитів.

8. Вибір інтересів та мови

Інтереси:

• Категорії: технології, спорт, мода, подорожі тощо
• Уточніть підкатегорії (наприклад, "Біг" замість загального "Спорт").

Мова:

• Виберіть основну мову аудиторії. Якщо ви таргетуєте кілька країн, додайте всі релевантні.

Приклад для інтернет-магазину електроніки:

• Інтереси: «Гаджети», «Технології», «Ігри».
• Мова: українська, англійська.

9. Бюджет, розклад та спосіб оплати

Бюджет:

• Щоденний: наприклад, $20 на день.
• Загальний: $500 на всю кампанію.

Розклад:

• Запуск: негайно або встановіть дату.
• Покази: тільки годинник пікової активності (наприклад, 19:00–22:00).

Спосіб оплати:

• Предоплата: поповнення балансу.
• Постоплата: автоматичне списання при досягненні ліміту.

Важливо:

• Почніть із бюджету 10–15 на день для тестування.
• Використовуйте оптимізацію ставок, щоб система автоматично розподіляла бюджет між найкращими оголошеннями.

Типи цілей рекламних кампаній

X Ads пропонує чотири основні типи цілей для рекламних кампаній:

• Reach (охоплення);
• Engagements (залучення);
• Website Traffic (відвідуваність сайту);
• Keywords (ключові слова).

Кожна з цих цілей має свої особливості та підходить для вирішення різних бізнес-задач.

Reach (Охоплення)

Мета "Reach" призначена для збільшення охоплення вашої реклами та показу її якнайбільшої кількості унікальних користувачів. Ця мета підходить для підвищення впізнаваності бренду, просування важливих подій або розширення охоплення широкої аудиторії.

Engagements (Залучення)

Мета "Engagements" спрямована на стимулювання взаємодії користувачів з вашим контентом. Вона включає такі дії, як лайки, ретвіти, відповіді та переходи за посиланнями. Ця мета підходить для просування цікавого контенту, який спонукає користувачів до негайних дій.

Website Traffic (Відвідуваність сайту)

Мета "Website Traffic" фокусується на залученні трафіку на ваш сайт або конкретну цільову сторінку. Вона корисна, коли потрібно збільшити кількість відвідувань сайту, просувати певний продукт чи послугу або генерувати потенційних клієнтів через форму на сайті.

Keywords (Ключові слова)

Мета "Keywords" дозволяє охоплювати користувачів на основі конкретних ключових слів або фраз, які вони нещодавно використовували у своїх твітах або з якими взаємодіяли в X. Ця мета підходить для охоплення користувачів, які цікавляться певними темами, продуктами чи послугами, пов'язаними з вашим бізнесом.

Хто отримає найбільшу вигоду від X Ads

X Ads може бути корисним для різних типів бізнесу, але особливо виграють від реклами на цій платформі:

• бренди та великі компанії;
• малий та локальний бізнес;
• промоутери подій;
• інфлюєнсери та творці контенту;
• політичні та некомерційні організації.

Бренди та великі компанії

Бренди та великі компанії можуть використовувати X Ads для підвищення впізнаваності бренду, просування нових продуктів чи послуг та взаємодії зі своєю аудиторією. Платформа дозволяє оперативно реагувати на поточні обговорення та брати участь у них.

Малий та локальний бізнес

Малий та локальний бізнес може ефективно використовувати можливості націлення X Ads для охоплення місцевої чи нішевої аудиторії. Це допомагає невеликим фірмам ефективно спрямовувати свої рекламні витрати.

Промоутери подій

За допомогою X Ads можна ефективно просувати події, конференції, запуск продуктів або акції з обмеженим терміном дії. Здатність платформи створювати трендові хештеги та охоплювати широку аудиторію в режимі реального часу може створити ажіотаж та інтерес до подій.

Інфлюєнсери та творці контенту

Реклама в X Ads допомагає інфлюєнсерам та творцям контенту розширити охоплення та збільшити кількість передплатників, а також сприяє співпраці зі спонсорованим контентом.

Політичні та некомерційні організації

Політичні кампанії та неприбуткові організації можуть використовувати X Ads для розповсюдження своїх повідомлень, взаємодії з прихильниками та стимулювання дій, таких як пожертвування або підписка на розсилку.

Кому варто бути обережними або відмовитися від X Ads

Деякі компанії повинні бути обережними або уникати використання X Ads:

• компанії з нерелевантною цільовою аудиторією;
• бізнеси, які просувають спірні теми;
• чисто B2B-компанії.

Компанії з нерелевантною аудиторією

Якщо цільова аудиторія компанії не активно користується X або платформа не відповідає ніші бізнесу, реклама в X може бути не найкращим вибором.

Бізнеси, що просувають спірні теми

X – це платформа для відкритого обміну думками, а оголошення, пов'язані зі спірними темами, можуть отримати негативний відгук.

Чисто B2B-компанії

Користувацька база X різноманітна, але вона більше орієнтована на індивідуальних користувачів та взаємодію B2C. Суто B2B компанії можуть знайти інші соціальні платформи або канали онлайн-реклами, які більше підходять для їх маркетингових цілей.

Висновки

X Ads – це потужний інструмент для реклами у соціальних мережах, який пропонує широкий спектр можливостей для досягнення різноманітних бізнес-цілей. Однак, як і будь-яка рекламна платформа, X Ads має свої переваги та недоліки. Важливо ретельно оцінити свої потреби та можливості, перш ніж приймати рішення щодо використання цієї платформи.

Короткий підсумок можливостей та обмежень X Ads

Можливості X Ads:

• велика аудиторія;
• гнучкі налаштування націлювання;
• високий рівень залучення;
• відносно низька вартість реклами.

Обмеження X Ads:

• складність вимірювання конверсій та атрибуції;
• ризик негативного зворотного зв'язку;
• наявність блокувальників реклами;
• конкуренція за рекламний простір.

Підсумкова таблиця: X Ads у цифрах та фактах

Основні рекомендації щодо запуску та оптимізації

Ось кілька порад щодо запуску та оптимізації рекламних кампаній у X Ads:

1. Визначте цілі та цільову аудиторію. 
2. Створіть привабливі та релевантні оголошення. 
3. Ретельно налаштуйте націлення. 
4. Слідкуйте за результатами та оптимізуйте свої кампанії. 
5. Будьте готові до негативного зворотного зв'язку та реагуйте на нього професійно. 

Якщо у вас виникнуть питання, звертайтеся до фахівців Fenix ​​Industry. Ми завжди раді допомогти вам у досягненні ваших бізнес-цілей!

Замовити консультацію з комплексного digital - маркетингу

заповніть форму