X Ads: Полный гид по эффективной рекламе на платформе X (бывший Twitter)

Поговорим о рекламе в социальных сетях, а точнее, о платформе X (ранее известной как Twitter). Несмотря на недавний ребрендинг, эта сеть остается важным каналом для продвижения товаров и услуг. Многие компании продолжают использовать X для достижения своих бизнес-целей, и мы разберемся, почему.

Кратко об истории ребрендинга Twitter → X

Летом 2023 года Twitter претерпел значительные изменения, инициированные Илоном Маском. Как вы знаете, компания сменила название на X, а знакомый всем логотип с синей птичкой уступил место новому, более лаконичному символу. Эти перемены вызвали неоднозначную реакцию у пользователей, а также у компаний, которые использовали Twitter для рекламы. Многие задавались вопросом, как ребрендинг повлияет на эффективность платформы в качестве рекламного инструмента.

Несмотря на все изменения, X Ads (ранее Twitter Ads) по-прежнему предлагает широкие возможности для рекламодателей. Платформа сохранила свои сильные стороны, такие как большая аудитория, гибкие настройки таргетинга и высокий уровень вовлеченности пользователей. Поэтому, даже после ребрендинга, компаниям стоит использовать X Ads как эффективный канал для продвижения своих продуктов и услуг.

Почему именно X Ads

X Ads обладает рядом уникальных преимуществ, которые делают эту платформу привлекательной для бизнеса. Например, здесь можно очень точно настроить таргетинг, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в вашем предложении. Кроме того, X отличается высокой скоростью распространения информации, что позволяет быстро донести ваше сообщение до целевой аудитории.

Статистические показатели пользователей и рекламных расходов

На данный момент в X насчитывается около 450 миллионов активных пользователей. В прошлом году на рекламу в этой социальной сети было потрачено 167 миллионов долларов, что на 300% больше, чем годом ранее. Эти цифры говорят о том, что все больше компаний осознают потенциал X в качестве рекламной платформы.

Стоимость клика (CPC) и тысячи показов (CPM)

Стоимость клика (CPC) и стоимость тысячи показов (CPM) в X остаются относительно низкими по сравнению с другими платформами. Это делает X Ads привлекательным вариантом для компаний с ограниченным бюджетом, которые хотят получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний.

Основные преимущества X Ads

Вот основные плюсы использования X Ads для рекламодателей:

• высокая вовлеченность пользователей;
• относительно низкие затраты на рекламу;
• возможность масштабирования рекламных кампаний.

Эти преимущества делают X Ads эффективным инструментом для достижения различных бизнес-целей, от повышения узнаваемости бренда до привлечения новых клиентов.

Большая пользовательская база

X может похвастаться огромной аудиторией, охватывающей различные демографические группы и интересы. Это открывает широкие возможности для рекламодателей, позволяя им находить и привлекать свою целевую аудиторию.

Точные варианты таргетинга

X Ads предлагает широкий спектр параметров таргетинга, позволяющих рекламодателям точно настраивать свои кампании. Вы можете таргетироваться на пользователей по демографическим данным, интересам, поведению, а также использовать собственные списки аудиторий.

Высокий уровень вовлечения

X известен своим высоким уровнем вовлеченности пользователей. Люди активно обсуждают новости, делятся мнениями и взаимодействуют с брендами. Это создает благоприятную среду для рекламы, позволяя компаниям устанавливать более тесный контакт со своей аудиторией.

Мобильная ориентированность

Большинство пользователей заходят в X с мобильных устройств. X Ads учитывает этот факт и предлагает удобные инструменты для создания и оптимизации мобильной рекламы. Это позволяет компаниям эффективно охватывать мобильную аудиторию и получать максимальную отдачу от своих рекламных кампаний.

Promoted Trends

Promoted Trends – это функция, которая позволяет рекламодателям продвигать свои хэштеги в списке самых популярных тем. Это отличный способ повысить видимость бренда и привлечь внимание к конкретной кампании или событию.

Недостатки и риски

Как и любая рекламная платформа, X Ads имеет свои недостатки и риски. Например, бывает сложно измерить результаты рекламных кампаний и оценить их влияние на продажи. Кроме того, существует риск получить негативную обратную связь от пользователей, если ваша реклама не будет соответствовать их ожиданиям.

Проблемы с измерением конверсий и атрибуции

Одной из основных проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели в X Ads, является сложность отслеживания конверсий и атрибуции. Трудно точно определить, какие именно действия пользователей привели к покупке или другому целевому действию. Это затрудняет оценку эффективности рекламных кампаний и оптимизацию бюджета.

Возможность негативных реакций аудитории

Реклама в X может вызвать негативную реакцию аудитории, особенно если она воспринимается как навязчивая или нерелевантная. Негативные комментарии и отзывы могут негативно повлиять на репутацию бренда и снизить эффективность рекламных усилий.

Рекламные блокировщики

Как и на других платформах, в X пользователи могут использовать блокировщики рекламы, которые скрывают рекламные объявления. Это может существенно снизить охват рекламных кампаний и уменьшить их эффективность.

Конкуренция за рекламное пространство

С ростом популярности X Ads конкуренция за рекламное пространство становится все более острой. Это может привести к увеличению стоимости рекламы и затруднить выделение среди конкурентов.

Как запустить первую рекламную кампанию

Несмотря на некоторые сложности, запустить рекламную кампанию в X Ads довольно просто. Вот пошаговая инструкция: 

1. Войдите в свой аккаунт X (Twitter). 
2. Перейдите в раздел "Professional Tools" и выберите "X Ads". 
3. Зарегистрируйте рекламный кабинет, нажав кнопку "Get started". 
4. Выберите цель рекламной кампании, например, "Reach". 
5. Настройте текст и медиа объявления. 
6. Укажите демографические данные и географию целевой аудитории. 
7. Настройте таргетинг по ключевым словам и устройствам. 
8. Выберите интересы и язык целевой аудитории. 
9. Установите бюджет, расписание и способ оплаты.

1. Вход в аккаунт X (Twitter)

Для существующих пользователей:

1. Откройте официальный сайт X (twitter.com) или приложение.
2. Нажмите кнопку «Войти» в правом верхнем углу.
3. Введите логин (email, телефон или имя пользователя) и пароль.
4. Если включена двухфакторная аутентификация, введите код из SMS или приложения-аутентификатора.

Для новых пользователей:

1. Нажмите «Зарегистрироваться».
2. Укажите имя, фамилию, email или номер телефона, дату рождения (платформа запрещает регистрацию пользователям младше 13 лет).
3. Подтвердите email/телефон через код из письма или SMS.
4. Создайте уникальное имя пользователя (например, @вашбренд).

Совет:

• Используйте корпоративный email для аккаунта.
• Включите двухфакторную аутентификацию для защиты от взлома.

2. Переход в раздел Professional Tools → X Ads

1. После входа в аккаунт найдите левую боковую панель.
2. Прокрутите меню вниз до раздела «Профессиональные инструменты» (иконка в виде графиков).
3. Нажмите на подраздел «X Ads» — вы перейдете в интерфейс рекламного кабинета.

Важно! Если вы не видите раздел, проверьте:

• Аккаунт имеет статус «Профессиональный» (настройте в профиле → «Профессиональный доступ»).
• Ваш регион поддерживает X Ads (сервис недоступен в некоторых странах, например, Иране).

3. Регистрация рекламного кабинета (Get started)

1. Нажмите кнопку «Начать» (Get Started) в правом верхнем углу.
2. Заполните форму:
   • Название кабинета (например, «Реклама_Бренд_2024»).
   • Часовой пояс (соответствует вашему региону).
   • Валюта (нельзя изменить после создания кабинета!).
3. Привяжите платежный метод:
   • Кредитная карта (Visa, Mastercard).
   • PayPal (доступно не во всех странах).
4. Подтвердите email для получения чеков и уведомлений.

Примечание! Для юридических лиц может потребоваться загрузка документов (например, свидетельство о регистрации компании).

4. Выбор цели кампании

X Ads предлагает четыре цели:

Совет! Для первых кампаний выбирайте «Engagements» — это поможет собрать данные о реакции аудитории.

5. Настройка текста и медиа объявления

Требования к тексту:

• Максимум 280 символов.
• Включите:
  • Призыв к действию (например, «Купите сейчас», «Узнайте больше»).
  • Хэштеги (1–2, например, #Скидки2024).
  • Эмодзи (не более 3–4 для акцента).

Требования к медиа:

• Изображения:
  • Формат: JPEG, PNG.
  • Разрешение: 1200×628 пикселей.
  • Вес: до 5 МБ.
• Видео:
  • Длительность: до 2:20 минут.
  • Формат: MP4, MOV.
  • Соотношение сторон: 16:9 или 1:1.

Пример удачного объявления:

«🔥 Только сегодня! Скидка 50% на все кроссовки. Успейте купить! ➡️ [Ссылка]
#Спорт #Распродажа»

• Изображение кроссовок на белом фоне.

6. Настройка демографических данных и географии

Демография:

• Возраст: 18–24, 25–34, 35–44 и т.д.
• Пол: мужской, женский, все.
• Язык: украинский, английский, испанский и др.

География:

• Выберите страну, регион или город.
• Для локального бизнеса используйте радиус таргетинга (например, 10 км от вашего магазина).

Пример:
Кафе в Киеве настраивает таргетинг:

• Возраст: 18–45.
• География: Киев + 15 км.
• Язык: украинский.

7. Таргетинг по ключевым словам и устройствам

Ключевые слова:

• Добавьте слова, которые пользователи вводят в поиске или используют в твитах. Например: «доставка еды», «заказать пиццу».
• Исключите нерелевантные ключи через минус-слова (например, -«бесплатно»).

Устройства:

• Мобильные — для привлечения аудитории «на ходу».
• Десктопы — для B2B-услуг или дорогих товаров.

Совет: Используйте инструмент Twitter Keyword Planner для анализа популярных запросов.

8. Выбор интересов и языка

Интересы:

• Категории: технологии, спорт, мода, путешествия и т.д.
• Уточните подкатегории (например, «Бег» вместо общего «Спорт»).

Язык:

• Выберите основной язык аудитории. Если таргетируете несколько стран, добавьте все релевантные.

Пример для интернет-магазина электроники:

• Интересы: «Гаджеты», «Технологии», «Игры».
• Язык: украинский, английский.

9. Бюджет, расписание и способ оплаты

Бюджет:

• Ежедневный: например, $20 в день.
• Общий: $500 на всю кампанию.

Расписание:

• Запуск: немедленно или установите дату.
• Показы: только в часы пиковой активности (например, 19:00–22:00).

Способы оплаты:

• Предоплата: пополнение баланса.
• Постоплата: автоматическое списание при достижении лимита.

Важно:

• Начните с бюджета 10–15 в день для тестирования.
• Используйте оптимизацию ставок, чтобы система автоматически распределяла бюджет между лучшими объявлениями.

Типы целей рекламных кампаний

X Ads предлагает четыре основных типа целей для рекламных кампаний:

• Reach (охват);
• Engagements (вовлечение);
• Website Traffic (посещаемость сайта);
• Keywords (ключевые слова).

Каждая из этих целей имеет свои особенности и подходит для решения различных бизнес-задач.

Reach (Охват)

Цель "Reach" предназначена для увеличения охвата вашей рекламы и показа ее как можно большему количеству уникальных пользователей. Эта цель подходит для повышения узнаваемости бренда, продвижения важных событий или расширения охвата широкой аудитории.

Engagements (Вовлечение)

Цель "Engagements" направлена на стимулирование взаимодействия пользователей с вашим контентом. Она включает такие действия, как лайки, ретвиты, ответы и переходы по ссылкам. Эта цель подходит для продвижения интересного контента, который побуждает пользователей к немедленным действиям.

Website Traffic (Посещаемость сайта)

Цель "Website Traffic" фокусируется на привлечении трафика на ваш сайт или конкретную целевую страницу. Она полезна, когда вам нужно увеличить количество посещений сайта, продвигать определенный продукт или услугу или генерировать потенциальных клиентов через форму на сайте.

Keywords (Ключевые слова)

Цель "Keywords" позволяет охватывать пользователей на основе конкретных ключевых слов или фраз, которые они недавно использовали в своих твитах или с которыми взаимодействовали в X. Эта цель подходит для охвата пользователей, которые интересуются определенными темами, продуктами или услугами, связанными с вашим бизнесом.

Кто получит наибольшую выгоду от X Ads

X Ads может быть полезен для различных типов бизнеса, но особенно выиграют от рекламы на этой платформе:

• бренды и крупные компании;
• малый и локальный бизнес;
• промоутеры событий;
• инфлюенсеры и создатели контента;
• политические и некоммерческие организации.

Бренды и крупные компании

Бренды и крупные компании могут использовать X Ads для повышения узнаваемости бренда, продвижения новых продуктов или услуг и взаимодействия со своей аудиторией. Платформа позволяет оперативно реагировать на текущие обсуждения и участвовать в них.

Малый и локальный бизнес

Малый и локальный бизнес может эффективно использовать возможности таргетинга X Ads для охвата местной или нишевой аудитории. Это помогает небольшим фирмам эффективно направлять свои рекламные расходы.

Промоутеры событий

С помощью X Ads можно эффективно продвигать события, конференции, запуски продуктов или акции с ограниченным сроком действия. Способность платформы создавать трендовые хэштеги и охватывать широкую аудиторию в режиме реального времени может создать ажиотаж и интерес к событиям.

Инфлюенсеры и создатели контента

Реклама в X Ads помогает инфлюенсерам и создателям контента расширить охват и увеличить количество подписчиков, а также способствует сотрудничеству со спонсируемым контентом.

Политические и некоммерческие организации

Политические кампании и неприбыльные организации могут использовать X Ads для распространения своих сообщений, взаимодействия со сторонниками и стимулирования действий, таких как пожертвования или подписка на рассылку.

Кому стоит быть осторожными или отказаться от X Ads

Некоторым компаниям следует быть осторожными или избегать использования X Ads:

• компании с нерелевантной целевой аудиторией;
• бизнесы, продвигающие спорные темы;
• чисто B2B-компании.

Компании с нерелевантной аудиторией

Если целевая аудитория компании не активно пользуется X или платформа не соответствует нише бизнеса, реклама в X может быть не лучшим выбором.

Бизнесы, продвигающие спорные темы

X – платформа для открытого обмена мнениями, а объявления, связанные со спорными темами, могут получить негативный отклик.

Чисто B2B-компании

Пользовательская база X разнообразна, но она больше ориентирована на индивидуальных пользователей и взаимодействие B2C. Сугубо B2B компании могут найти другие социальные платформы или каналы онлайн-рекламы, которые больше подходят для их маркетинговых целей.

Выводы

X Ads – это мощный инструмент для рекламы в социальных сетях, который предлагает широкий спектр возможностей для достижения различных бизнес-целей. Однако, как и любая рекламная платформа, X Ads имеет свои преимущества и недостатки. Важно тщательно оценить свои потребности и возможности, прежде чем принимать решение об использовании этой платформы.

Краткий итог возможностей и ограничений X Ads

Возможности X Ads:

• большая аудитория;
• гибкие настройки таргетинга;
• высокий уровень вовлеченности;
• относительно низкая стоимость рекламы.

Ограничения X Ads:

• сложность измерения конверсий и атрибуции;
• риск негативной обратной связи;
• наличие блокировщиков рекламы;
• конкуренция за рекламное пространство.

Итоговая таблица: X Ads в цифрах и фактах

Основные рекомендации по запуску и оптимизации

Вот несколько советов по запуску и оптимизации рекламных кампаний в X Ads:

1. Определите свои цели и целевую аудиторию. 
2. Создайте привлекательные и релевантные объявления. 
3. Тщательно настройте таргетинг. 
4. Отслеживайте результаты и оптимизируйте свои кампании. 
5. Будьте готовы к негативной обратной связи и реагируйте на нее профессионально. 

Если у вас возникнут вопросы, обращайтесь к специалистам Fenix Industry. Мы всегда рады помочь вам в достижении ваших бизнес-целей!