Что такое микроразметка и как она влияет на SEO

Ваш сайт полон полезного контента, но поисковики его «не видят» должным образом. Результат – низкие позиции в выдаче и потеря потенциальных клиентов. Звучит знакомо? Тогда вам точно нужно узнать о микроразметке сайта – небольшом, но очень важном инструменте для повышения видимости вашего ресурса в поисковой выдаче и улучшения пользовательского опыта.

Что такое микроразметка?

Микроразметка – это способ «подсказать» поисковым системам, о чем именно ваш контент. Мы добавляем специальные теги и атрибуты в HTML-код страницы, которые помогают поисковым роботам быстрее и точнее понять структуру и смысл информации. Например, если у вас интернет-магазин, микроразметка позволит указать цену, наличие товара, отзывы – вся эта информация будет отображаться прямо в результатах поиска, привлекая внимание пользователей.

Зачем это нужно? Повышается качество выдачи. Поисковики лучше понимают ваш контент, и он отображается более релевантно запросам пользователей. Увеличивается кликабельность (CTR). Более информативные сниппеты с дополнительными данными (цена, рейтинг, фото) привлекают больше кликов. Вы улучшаете пользовательский опыт. Пользователи получают необходимую информацию быстро и удобно, еще до перехода на ваш сайт.

Microdata

Microdata – один из способов реализации микроразметки. Он встроен в HTML5 и использует специальные атрибуты для разметки контента. Это довольно простой и понятный способ, особенно для тех, кто уже знаком с HTML.

Основные атрибуты Microdata:

itemscope – определяет область, представляющую собой узел микроразметки;
itemtype – указывает тип элемента (например, <div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe">);
itemprop – указывает свойства элемента микроразметки (например, itemprop="name" для названия рецепта).

Пример использования Microdata:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Яичница</span> - <span itemprop="author">Иван Иванович</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2021-05-01">1 мая 2021 года. <span itemprop="description">Классический рецепт яичницы</span>. </div>

Преимущества Microdata: простота использования, хорошая поддержка поисковыми системами. Впрочем, для более сложных структур данных могут понадобиться более гибкие решения.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) – это более сложный, но и более гибкий способ микроразметки. Он использует атрибуты HTML для описания данных в формате RDF. RDFa позволяет создавать более сложные и взаимосвязанные структуры данных.

Основные особенности RDFa:

можно внедрять как в HTML, так и в XHTML и XML;
использует специальные атрибуты: vocab, typeof, property, resource, prefix для описания видимого содержимого страницы.

Преимущества RDFa: более гибкая разметка, поддержка более сложных онтологий. Однако, он более сложен в использовании, чем Microdata.

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) – это наиболее рекомендованный Google формат микроразметки. Он представляет данные в виде JSON-объекта, что делает его более компактным и легко читаемым как для поисковых систем, так и для разработчиков.

Преимущества JSON-LD:

легко читаемый и понятный формат;
рекомендованный Google формат;
разметка вводится через JavaScript и видна только поисковым роботам.

Пример кода JSON-LD:

JSON-LD обеспечивает отличное структурирование данных и легко интегрируется в любой сайт.

Словари микроразметки

Словари микроразметки – это наборы предопределенных типов и свойств, которые используются для описания контента. Они позволяют стандартизировать разметку и обеспечить более точное понимание содержимого поисковыми системами.

Наиболее популярные словари:

Schema.org;
Open Graph;
другие специализированные словари.

Schema.org – это наиболее распространенный словарь, поддерживаемый Google, Bing и другими поисковыми системами. Он содержит огромное количество типов и свойств для различных видов контента.

Schema.org

Schema.org – это фундаментальный словарь микроразметки, созданный совместно Google, Microsoft и Yahoo!. Он предоставляет широкий набор типов структурированных данных для различных видов контента, от товаров до событий и организаций.

Использование Schema.org позволяет значительно улучшить понимание вашего сайта поисковыми системами, что положительно сказывается на позициях в выдаче.

Примеры использования Schema.org:

Разметка товаров (Product): указываем название, цену, описание, фотографии;
Разметка статей (Article): указываем автора, дату публикации, ключевые слова;
Разметка организаций (Organization): указываем название, адрес, контактную информацию.

Важно правильно использовать типы и свойства Schema.org, чтобы достичь максимального эффекта.

Open Graph

Open Graph – это стандарт микроразметки, разработанный Facebook. Он используется для управления отображением ссылок на ваш сайт в социальных сетях. С помощью Open Graph вы можете указать заголовок, описание и изображение, которые будут отображаться при публикации ссылки.

Ключевые мета-теги Open Graph:

og:title – заголовок;
og:description – описание;
og:image – URL изображения;
og:url – URL страницы.

Правильная настройка Open Graph позволяет улучшить внешний вид ваших ссылок в социальных сетях и привлечь больше кликов.

Наиболее популярные типы микроразметки

Помимо Schema.org и Open Graph, существует множество других типов микроразметки, каждый из которых предназначен для специфических целей. Например, Twitter Cards для Twitter и множество других, специализированных для конкретных платформ и типов контента.

Выбор конкретного типа микроразметки зависит от ваших целей и типа контента. Рекомендуется использовать несколько форматов микроразметки для максимального эффекта.

Инструменты для проверки микроразметки – это не панацея, но очень важный радиус для SEO-оптимизации. Правильное использование микроразметки позволяет улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче, повысить кликабельность и улучшить пользовательский опыт. В Fenix Industry мы поможем вам правильно внедрить микроразметку на ваш сайт и достичь максимального результата.

Обратитесь к нам, и мы разработаем индивидуальную стратегию микроразметки, учитывающую все особенности вашего сайта и бизнеса. Давайте вместе сделаем ваш сайт более видимым и привлекательным для поисковых систем и пользователей!