Обзор от ИИ Google (AI Overviews) — это новая функция в поиске Google, которая использует генеративный искусственный интеллект (ИИ) для создания кратких, обобщенных ответов на поисковые запросы пользователей. Обзоры, сгенерированные ИИ, могут появляться в выдаче Google в тех случаях, когда система считает, что ответы от генеративной модели будут особенно полезны. Чаще всего они показываются, когда вы ищете сведения из разных источников — интернет-ресурсов и базы знаний Google. Издателям не требуется предпринимать никаких специальных действий, чтобы их контент отобразился в таких обзорах.
Порядок отображения ссылок в обзорах ИИ
В каждом обзоре ИИ приводятся ссылки на авторитетные источники с дополнительной информацией по теме. Благодаря этому пользователи могут увидеть разнообразный контент — от журналистских материалов и публикаций компаний до экспертных статей — и использовать его для решения своих задач.
Отбор ссылок происходит автоматически: система анализирует все ресурсы, соответствующие общим рекомендациям для контента в поиске, описанным в разделе «Главное о Google Поиске».
Учет показов и кликов в Search Console
Статистика ссылок, которые появляются в кратких обзорах от ИИ, включается в общий отчет «Эффективность в поиске» в Search Console. Там фиксируются показы, клики и средние позиции таких элементов. Более подробно о том, как именно регистрируются эти метрики, можно узнать в документации общие сведения о кликах, показах и позиции в результатах поиска.
Как запретить показ своего контента в обзорах ИИ
Обзоры ИИ объединяют материалы из разных источников, в том числе с сайтов. Управлять тем, будет ли ваш контент в таких обзорах, следует через настройки предварительного просмотра. Что рекомендует делать Google, чтобы запретить показ своего контента в обзорах ИИ: чтобы запретить Google генерировать сниппеты для ваших страниц, добавьте в их мета-тег nosnippet, пример: . Если же вы хотите ограничить длину автоматически создаваемого описания, используйте вместо этого правило max-snippet, пример: . А чтобы исключить из сниппета лишь отдельные фрагменты текста (например, цены или контактные данные), оберните эти участки в любой тег с атрибутом data-nosnippet, пример: текст, не предназначенный для сниппета.
Устранение неполадок с настройками предварительного просмотра
Если ваш контент продолжает появляться в обзорах ИИ после того, как вы его отключили, попробуйте следующее:
- Проверьте корректность и доступность выбранных настроек для Googlebot с помощью инструмента проверки URL — убедитесь, что робот видит именно тот HTML-код, который вы ожидаете.
- Дождитесь повторного сканирования страниц и обновления настроек. Частота повторного обхода зависит от активности системы и может варьироваться от нескольких дней до нескольких месяцев. При необходимости вы можете вручную запросить повторное сканирование через Search Console.
- Если проблема не исчезнет, опишите ее на форуме справочного центра Google Поиска — специалисты и сообщество помогут найти решение.
Кто сейчас может пользоваться краткими пересказами от ИИ
Краткие пересказы от ИИ постепенно становятся доступными в новых странах и регионах. На данный момент они доступны для всех пользователей более чем в 120 странах, в том числе и в Украине. Все совершеннолетние (от 18 лет) жители следующих стран могут получать ИИ-сводки: Австрия, Бельгия, Германия, Ирландия, Испания, Италия, Польша, Португалия и Швейцария. Независимо от региона и возраста, краткие пересказы от ИИ появляются у тех, кто включил эксперимент «Краткие пересказы от ИИ и другое» в программе Search Labs (доступно для определенных языков и типов аккаунтов).
Со временем охват будет расширяться: функция станет доступна новым странам, регионам и языкам, которые пока не поддерживаются.
Эксперимент "Краткие пересказы от ИИ и другое" в Search Labs
В рамках программы Search Labs Google тестирует новые функции, включая "Краткие пересказы от ИИ и другое". Этот эксперимент предоставляет пользователям расширенные возможности генеративного ИИ в Поиске. После активации эксперимента вы будете чаще видеть пересказы в результатах поиска, а также получите доступ к другим функциям на основе ИИ. Обратите внимание, что даже после отключения эксперимента некоторые краткие пересказы от ИИ могут продолжать отображаться.
Как формируются краткие обзоры от ИИ
Краткие пересказы формирует генеративный искусственный интеллект, обученный на огромных массивах текстовых данных. Система выявляет в этих данных повторяющиеся структуры и взаимосвязи, а затем на их основе конструирует новый, связный текст-сводку по вашему запросу. Благодаря регулярному обновлению и дообучению модели ее способность давать точные и развернутые ответы со временем улучшается.
Однако даже самые современные ИИ-системы не застрахованы от ошибок: они могут искажать факты, упускать важные детали или допускать предвзятость, унаследованную из исходных данных. Поэтому относитесь к результатам критически: сверяйте ключевые тезисы с оригинальными источниками, проверяйте факты через надёжные публикации и официальные документы. Это поможет вам отделить достоверную информацию от возможных неточностей, содержащихся в автоматически сгенерированных сводках.
Ограничения и рекомендации
Краткие пересказы от ИИ основаны на экспериментальной технологии генеративного ИИ. Хотя они могут значительно ускорить процесс поиска информации, важно помнить, что:
- ИИ может допускать ошибки или предоставлять неполную информацию.
- Рекомендуется критически оценивать полученные сведения и проверять их с помощью дополнительных источников.
- Google использует данные о взаимодействии пользователей с ИИ-функциями для улучшения своих моделей, при этом обеспечивая конфиденциальность и безопасность данных.
Как использовать краткие пересказы от ИИ
- Поиск информации: Введите запрос в Google Поиск. Если функция доступна для вашего региона и языка, вы увидите краткий пересказ от ИИ в верхней части результатов.
- Изучение деталей: Используйте предоставленные ссылки для перехода к источникам и получения более подробной информации.
- Оценка качества: Если пересказ был полезным, нажмите значок "Нравится" (Good overview). Если нет — "Не нравится" (Bad overview). Вы также можете оставить подробный отзыв, чтобы помочь Google улучшить функцию.
Как отключить отображение обзоров от ИИ
Хотя полностью отключить краткие пересказы от ИИ в результатах поиска невозможно, вы можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только текстовые ссылки:
- После выполнения поиска нажмите на кнопку "Еще" под строкой поиска.
- Выберите фильтр "Веб-версия".
Это скроет блоки с краткими пересказами от ИИ и другими расширенными функциями, оставив только стандартные ссылки на сайты.
Как сделать чтобы ваш контент попал в Обзоры от ИИ
Чтобы повысить шансы вашего контента быть включенным и выгодно представленным в Обзорах от ИИ, сосредоточьтесь на следующих аспектах:
Создавайте высококачественный, полезный и авторитетный контент
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google продолжает уделять большое внимание этим факторам. Ваш контент должен демонстрировать:
- Опыт (Experience): показано ли, что контент создан человеком, который имеет непосредственный опыт в данной теме (например, личный отзыв о продукте, описание собственного эксперимента)?
- Экспертиза (Expertise): является ли автор экспертом в данной области?
- Авторитетность (Authoritativeness): признается ли ваш сайт или автор авторитетным источником по данной теме?
- Надежность (Trustworthiness): является ли информация точной, правдивой и проверяемой? Обеспечьте прозрачность, цитируйте источники.
Оригинальность и ценность: контент должен предлагать что-то новое, глубокое или уникальное, а не просто пересказывать уже существующую информацию. Google ищет контент, который действительно приносит пользу пользователю.
Глубина и полнота: для сложных запросов, на которые часто генерируются Обзоры от ИИ, полезен всесторонний и исчерпывающий контент, который охватывает тему со всех сторон.
Оптимизируйте для ответов на вопросы и намерений пользователя:
Создавайте контент, который прямо и лаконично отвечает на вопросы, которые пользователи могут задавать. Думайте о том, какие вопросы могут быть заданы, и давайте четкие, понятные ответы.
Обзоры от ИИ часто появляются для более сложных, длинных и специфичных запросов, которые требуют обобщения информации. Ориентируйтесь на такие запросы.
Включение разделов "Вопросы и ответы" (FAQ) может помочь ИИ легче извлекать информацию.
Убедитесь, что ваш контент соответствует истинному намерению пользователя за его поисковым запросом. Google AI стремится понять контекст запроса.
Используйте четкую и логичную структуру контента
Используйте заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3 и т.д.) для организации информации и обозначения ключевых тем и подтем. Это помогает ИИ понять структуру и выделить главные пункты.
Используйте маркированные и нумерованные списки, а также таблицы для представления информации в легкоусвояемом формате. ИИ часто извлекает данные из таких структурированных элементов.
Делайте абзацы короткими и содержательными. Это облегчает ИИ извлечение ключевой информации.
Информативные вступления и заключения: убедитесь, что ваше вступление кратко излагает суть, а заключение подводит итоги.
Применяйте структурированные данные (Schema Markup)
Хотя Google не заявляет напрямую, что структурированные данные являются требованием для AI Overviews, они помогают поисковым системам лучше понимать контент вашей страницы. Используйте соответствующую разметку Schema.org (например, Article, FAQPage, HowTo, Product и т.д.), чтобы явно указать тип контента и его основные элементы.
Обеспечьте техническое SEO и удобство для пользователя
Убедитесь, что Googlebot может легко сканировать и индексировать ваш контент. Проверьте robots.txt и метатеги noindex. Быстро загружающиеся страницы улучшают пользовательский опыт и являются положительным сигналом для Google. Ваш сайт должен быть удобным для использования на любых устройствах, особенно на мобильных. Используйте HTTPS для обеспечения безопасности данных пользователей.
Анализируйте Обзоры от ИИ в своей нише
Проводите поиск по ключевым словам, релевантным вашему контенту, и смотрите, когда появляются Обзоры от ИИ. Изучите, какой контент включается в эти обзоры, как он структурирован и какие источники цитируются. Это может дать вам представление о том, что Google считает наиболее ценным и полезным.
Примеры от Fenix Industry демонстрирующие как попасть в Обзоры от ИИ Google
С появлением Обзоров от ИИ Google (AI Overviews) в поисковой выдаче, ландшафт SEO значительно изменился. Теперь недостаточно просто попасть в топ-10; цель — быть тем источником, который ИИ выберет для формирования своего краткого, но всеобъемлющего ответа. Приведем несколько собственных примеров.
Пример попадания сайта liktravy.ua в обзоры ИИ по информационному запросу
Пример попадания сайта zdravica.ua в обзоры ИИ по информационному запросу
Пример попадания сайта zdravica.ua в обзоры ИИ по коммерческому запросу
Преимущества попадания в блок «Обзор от ИИ»:
- Максимальная видимость в выдаче: AI Overviews располагаются в самом верху результатов, привлекая взгляд пользователя прежде обычных ссылок.
- Увеличение доверие пользователя и популяризация бренда: краткая экспертная сводка сигнализирует о ценности вашего контента и повышает восприятие вас как авторитетного источника.
- Экономия бюджета на рекламу: бесплатное появление в AI Overviews заменяет часть рекламных показов, давая органический лидерский трафик.
Хотите попасть в обзоры ИИ?
Заполни форму ниже и получи стратегию продвижения
Вывод
Обзоры от ИИ в Google Поиске — это мощный инструмент для быстрого получения сжатой, но информативной сводки по сложным запросам, основанный на анализе множества авторитетных источников.
Автоматически подбираемые ссылки и учет статистики в Search Console помогают издателям отслеживать эффективность своего контента, а гибкие настройки (метатеги nosnippet, max-snippet и атрибут data-nosnippet) позволяют полностью или частично управлять тем, что будет показываться пользователям.
Участие в экспериментах Search Labs расширяет доступ к дополнительным функциям генеративного ИИ, а понимание принципов работы модели и ее ограничений (возможных ошибок и упущений) подсказывает, когда стоит перепроверять факты и углубляться в первоисточники.
Применяя на практике рекомендации по созданию качественного, структурированного и экспертного контента, вы повысите шансы на появление своих материалов в этих обзорных блоках и улучшите видимость в результатах поиска.
